客厅经济OTT,程序化购买下一个风口?
2017-04-13

电视、PC、Mobile等媒体终端架构出多元化的传播网络——有“屏”的地方,自然少不了广告,随着智能电视渗透率的提高,同样也催生了新的“客厅经济”。而与传统的屏幕相比,OTT这种新的广告展现形式又有哪些特色呢?与程序化购买又有着怎样的联系?

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4月11日,Digital 360 China论坛上,围绕客厅经济OTT与程序化购买的话题,蓝色光标首席技术官苏旋(Xuan Su)与互动通控股集团首席产品官韩啸(Colin Han)、阳狮媒体大中华区首席数字和创新官朱京华(Vivian Zhu),各抒己见,碰撞出智慧的火花。

韩啸认为现在是多屏时代,OTT连接的正是荧屏相对更大的——客厅电视,对于营销来说,在内容和形式上展现冲击力更大,这是OTT最直观的优势。与传统的屏幕PC、Mobile不同,OTT以家庭为组合,家庭成员的年龄、性别及兴趣等都有很大的差异性,OTT的数据有自己的特点。朱京华提到在智能电视上观看记录片的比率较高,一方面也反应出背后的高端人群属性,互联网时代的人群更倾向于主动选择自己喜欢的节目观看。

作为一个新的媒体,OTT广告形式又有哪些创新呢?朱京华现场与大家分享了阳狮媒体在这方面的创新,数据是OTT发展的一个机遇,阳狮媒体与欢网科技和中国移动合作,进行数据对接,以DMP作为运营的基础。通过PDB、PMP等程序化购买方式进行广告定向推送,甚至可以投放效果类广告,以后可以根据场景、内容为品牌定制内容。

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对于OTT程序化购买的方式,韩啸表示目前OTT用户互动有局限性,更适合于品牌广告传播;另一方面TV屏幕内容监管最为严格,互联网电视全国只有7家牌照方。而程序化私有化交易方式,包括PDB、PD、PMP等,会比长尾流量多的公开市场RTB交易方式更适合OTT品牌广告。

硬件在不断升级,未来OTT生态系统发展也拥有无限的想象空间,苏旋认为,最重要的一个关键词就是场景。客厅是一个相对来说封闭的空间,环境轻松,广告展示更容易受到冲击,广告效果也会更好。结合现在的人工智能技术,甚至可以畅想未来与电视语音交流,让电视给你推荐衣服,量出你的身材等。未来可以有更多有趣的场景玩法!

最后,嘉宾们一致表示,OTT生态系统的发展最大的推动力在于广告主,也离不开优质的内容、客户、合作伙伴!

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Digital 360 China由Campaign Asia Pacific主办,本次大会来自品牌、数字营销公司、数据分析机构等众多行业领袖汇聚一堂,共同探讨中国数字行业的现状、挑战与机遇!论坛现场,互动通还设立了迷你展位,吸引了众多现场参会嘉宾前来交流!

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