水墨意境H5助力五粮液案例再添一银
2017-05-11

5月5日,第九届中国广告主金远奖颁奖典礼在北京隆重举行,互动通《五尊邀月,共贺中秋——水墨意境H5助力五粮液中秋节推广》凭借精准的投放策略,出色的创意与移动广告的巧妙结合,不负所望不负众望地拿下金远奖移动类银奖!

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如今,低头族已经不是什么新鲜事儿,手机已经成为日常的一部分,移动时代,品牌对于营销的认知也越来越深刻。2016年中秋节期间,五粮液携手知名数字广告平台互动通,进行了一次品牌文化的深度传播与互动。

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五粮液作为中国高端白酒,以其香气悠久、味醇厚等独特风格闻名于世,其目标消费人群以28-55岁中高端收入男性人群为主,普遍对生活品质要求较高。这类人群也是移动网络的重度使用者,喜好在移动端浏览资讯。在此次为期3天的推广中,针对目标人群,通过新闻、财经、汽车等优质APP精准投放广告,引导目标用户点击跳转至创意H5“五尊邀月”。

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“五尊邀月”一词取自李白诗句“举杯邀明月”,巧妙化用中国传统诗词,意为五粮液邀明月举杯对饮,共贺佳节。H5页面将五粮液的品牌文化与中国画的泼墨技法、丝绸文化相结合。肆意挥洒的水墨、灵动飘逸的红丝绸彰显了浓浓的中国风。用户通过摇动手机、互动屏幕参与互动,每次滑动屏幕后,背景水墨便产生奇妙变化,出现“五粮制造,古今同酿”等八字酒文化的阐释,传播品牌“五粮文化”的同时,传递中秋佳节的祝福,收获了良好的互动效果。

广告主金远奖由《广告主》杂志创办于2006年,中国传媒大学商学院长期以来为奖项提供专业的学术支持。历经10年多的发展与沉淀,广告主金远奖已经成为国内主流的营销盛事之一。

 

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