【中国广告专访】智能化时代更需要学习的状态
2017-06-12

作者:彭林   来源:中国广告

邓广梼先生是一个非常爱学习的广告人,丁俊杰老师曾戏称邓广梼是他见过的学生层次中年纪最大的,在他已过不惑之年的时候,他已经是个非常有成就的创意人,但他选择去了北京大学读博士,因为时间和工作安排的紧凑,邓广梼整整花了8年时间攻下了博士学位,这可以说是广告人爱学习的典范。

 

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互动通控股集团总裁——邓广梼  Michael Tang

“拿”客户的钱去学习

在邓广梼看来,广告人会遇到很多问题,比如客户的新需求,技术发展带来的环境变化,这些都需要你去学习。同时,这种学习机会是无穷尽的,比如接到一个手机的客户,你需要懂得手机相关的专业知识,接到汽车广告,你需要了解汽车。广告行业的环境就是一个不断学习的环境,如果说在21世纪还存在百科式的人物,那么他极有可能是广告人。

与其他行业不同的是,广告行业是拿着客户的钱在学习。为了客户的需求、为了更好的广告作品,但凡有不懂的地方,你都需要去学习,并且是带着责任与感恩去学习,天下攘攘,皆为利往,最终你需要有优秀的广告作品,去回馈“客户的钱”。并且,这种学习不仅仅体现在广告相关领域,还包括其他行业,尤其是对数字媒体领域而言。

在智能数据时代,我们该学习什么?

智能数据是指那些真正能够运用于解决问题的数据子集,通过对结构化和非结构化数据的整合、分析和激活,帮助企业作出正确的决策,实现商业目的。与传统的大数据不同的是,它能去除数据的“噪音”,让数据更加接近于真实。邓广梼表示,当下智能数据还处在发展阶段,但是已经有很多东西,切实地帮到了我们,相信在市场优胜劣汰的洗礼下,任何一个能解决消费者问题的智能数据都会有很好的市场前景。

在智能数据时代,我们也在反思和学习。比如智能化无人驾驶,它解放了我们的手和脚,但是它忽视了驾驶的乐趣,如果技术的发展让我们失去了驾驶的乐趣,那么科技的价值就要重新判定了。科技是好还是不好,不能简单地以当时的环境来判断。作为广告人,我们该学习的就是理性判断、冷静分析,不能为一时的科技所狂热,也不能失去任何一个占领风口的机会。

广告人要学会在生活中学习

邓广梼认为,判断一个广告人是否合格,要看他是否爱这个行业。广告行业很艰难,竞争、比价、比稿、加班,麻烦无处不在,随时还要警惕被替代。如果爱这个行业,你会用尽所有的办法,去解决这些问题,不然,你只能束手待毙。

我们需要在生活中学习,至少对于广告人而言是这样的。创意来源于生活,我们需要向生活学习,学习它的细腻和真实。尤其是在数字营销的今天,当我们的消费者都开始理性对待技术的时候,我们更应该理性对待数字,2016年业界人士将“内容为王”重新搬回视野,相信在2017年,内容会在技术的支撑下,深入扎根。互动通作为一个做技术的公司,拥有很大的创意部门,而邓广梼先生本人在二十年前也是做内容的。如果用一句话指明我们需要向生活学习什么,那就是除了技术之外,学习那些关于生活温度的事。

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