互动通案例摘获TopDigital双项大奖
2017-07-11

盛夏的上海阳光明媚,在TopDigital创新大奖颁奖礼上,互动通选送的两个案例从上千个品牌案例中脱颖而出,捧回双项大奖:案例“解Fun年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学”获TopDigital社会化营销案例银奖,案例“DMP助力东风裕隆大数据营销”获TopDigital数据营销案例铜奖!

奖杯合照550

优衣库以数字化创新营销解“Fun”年轻人

2016年下半年,优衣库推出4个符合不同年轻人个性的产品系列来与年轻人沟通,让年轻人在不同的场景中,都能找到适合自己的style。利用线上线下各种场景进行互动,让年轻人变成粉丝,将粉丝打造成网红,让网红主动为品牌代言,最终赢得品牌与用户的双重认同。

自媒体及社交媒体是传播的核心所在。优衣库借助年轻人汇聚的微博、微信、nice等社交媒体,搭载年轻化的H5和有趣内容,吸引年轻人参与互动,表达观点,互相分享。同时,选择年轻人喜爱的Hero APP和优质APP,大范围曝光优衣库品牌与产品;借助hdtDXP 程序化广告营销平台向年轻消费者精准投放广告,实现有效宣传。

借助这些行之有效的营销手法,优衣库实现了产品、品牌,微信、微博、nice、官方网络旗舰店、直播平台,PR宣传、各大门店的无缝连接,让年轻人线上线下尽情表达,获得了数以百万的年轻用户关注,带来了年轻用户与主力产品销量的大幅增长!

DMP与大数据成就东风裕隆精彩营销

2016年,东风裕隆推出了优6 SUV、新纳智捷5、锐3等全系车型。面对海量的人群,准确找到三种车型各自对应的目标受众,是个不小的挑战。基于此,互动通借助数据管理平台hdtDMP,为东风裕隆搭建了专属的DMP数据库,助力这三款车型的曝光,精准触达目标受众,从而更好地完成试驾转化效果,为品牌创造更高价值!

互动通通过建立东风裕隆专属的DMP,分析用户的基础信息,为用户建立多维度标签,准确定位每一车型的目标人群;分析广告转化的各维度人群特征与客户生命周期;用归因模型分析,衡量媒体价值;分析用户兴趣及行为变化趋势,为营销策略指明方向。同时,使用Look-alike算法,扩大目标人群。

运用搭建的DMP,配合hdtDXP与hdtOTV在优质媒体投放广告,广告准确触达目标人群后,在创意上,增加用户无需点击跳转,即可填写试驾信息。从而减少了信息收集程序的繁琐,把目标受众转化成了潜在顾客,提升了广告转化效果。全系车型投放期间,三款车型收到的试驾信息大幅提升。仅5-7月期间的投放,hdtDXP端点击率便超出预估值38.1%!

TopDigital创新奖是TMT领域的权威奖项,深度关注技术变革带来的商业创意、产品创新和品牌创建,为表彰上述领域中作出突出贡献的品牌、商业机构和团队所颁发,聚焦品牌与营销、产品与技术。

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