【麦迪逊邦专访】互动通郑斌:融合正在发生,边界正被打破
2017-07-13

来源:麦迪逊邦   作者:Adela Xu

如果外出一天,一个手机和一个钱包你会选择带哪一个?曾经一名CNN记者到北京体验了一次不带钱包生活一天。让其惊讶的是:在中国,一部智能手机竟然就能解决所有事情……而对于沉浸其中的中国人而言,似乎并不觉得这值得大惊小怪。

如今中国已成为名副其实的互联网大国,其中移动互联网网民就超过7亿。而移动互联网已经渗透到大众日常的娱乐、出行、移动支付等生活各个领域,也改变人们接受和传递信息的方式。广告产业作为重要的信息传播传导产业,无疑直接映射出社会现状,而社会声音的嘈杂让广告行业的浮躁更加明显。

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时隔三年,麦迪逊邦再次对话互动通控股集团创始人兼首席执行官郑斌。这位理科出身的广告人,早已经在互联网广告行业摸爬滚打了十七载,几乎见证了中国互联网历程。面对行业的浮华和嘈杂声,或许可以通过他的眼睛重新审视目前互联网热点和变化,又会带来怎样的新视角?在其理性外表下,他又展现出哪些不为人知的另一面?

移动互联网又“变”了吗?

在群雄逐鹿的中国移动互联网战场上,一直不乏“爆款”移动产品诞生:以王者荣耀、阴阳师为代表的手游产品;以摩拜、ofo为首的移动共享APPs……关于移动产品的新闻报道更是轮番登上各大头条。

如此火热景象,移动互联网又“变”了吗?对此,这位在互联网行业里身经百战的广告人有些云淡风轻。郑斌说,互联网一直是野蛮生长的,虽然移动产品爆款现象不断,但是移动互联网本身并没有发生很大的改变,只是被验证。他淡淡说道,“现在可以把移动互联网‘移动’两个字给去掉,它就是互联网的主流。”

面对外界的波澜不惊,那是因为这个“低调”的数字化广告公司一直就抢先市场半步,打造平台型的产品——移动数字广告平台hdtMobile,很早就开展与APP端的合作。随着移动端成熟化,消费者跨屏行为已经养成,当品牌主也开始调整预算应对分散的媒体环境时,互动通早已组建了自己的程序化产品矩阵,包括:程序化广告营销平台hdtDXP、数据管理平台hdtDMP、网络广告交易平台H2和程序化视频广告平台hdtOTV,技术上的优势让其更加稳健地迎接市场的转变。

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谈到产品布局,郑斌颇为坚定,同时表示这种布局不是短期的,而是持续性的。他还透露互动通在下半年会推出新的“KOL管理平台”。据了解,这个新的平台产品,将实现一个平台触达数万个甚至更多的KOL自媒体,聚焦到更多碎片化的内容载体上。在内容为王的时代,互动通也在挖掘技术与内容的结合,解决目前广告主传播挑战。

对互联网比较透彻和冷静的认识,让互动通在面对市场需求变化的理解和反应上具有前瞻性。

再谈“品效合一”,效的两种理解

对于营销人而言,移动互联网时代的到来,颠覆了传统广告的被动局面,让传播沟通更为主动,通过移动产品或平台,品牌可以快速找到潜在目标人群。而小屏幕的展示终端以及随时随地的体验环境,让用户行为的触发门槛相对线下更加低,移动端“品效合一”的说法又再度被业内提出。

对于这一概念,郑斌显得很冷静:“我一直不太苟同‘品效合一’这个概念,因为这两者之间本身就存在冲突。”他解释道,关于‘效’一词概念的理解上广告主和非广告主之间就存在不同,而广告主多指的是销售结果,“品效合一”作为衡量广告效果的标准会让提升品牌传播的定义走偏。

在这位拥有丰富实战经验的广告人眼中,品牌传播仍是着眼长远目标的推广,影响消费者选择购买行动的可能是品牌的印象,也可能是认同其品牌传递的时尚性或者价值观。

虽然不苟同“品效合一”,但仍十分重视“效”的达成,郑斌表示互动通更加着眼于帮助品牌主实现相同预算下的目标人群覆盖最大化,提升TA浓度。因为他深知,互联网行业中没有百分之百的精准,投放的上、中、下游每个环节都要定义清楚,这里涉及需求的准确性、投放的精准性以及监测的合理性。

而实现效果的前提,则是对于品牌安全的重视和保护。作为公司CEO,郑斌表示维护品牌安全是原则问题。他表示:“这个和业务大小没有关系,这是你的一个调性,有可能代表你公司的一种文化!”为此,互动通在平台系统和产品上都做了提前预设,实现技术上的保障。

融合正在发生,边界正被打破

互联网与移动互联网概念正在融合,媒介和内容的边界也正被打破,甚至以技术为核心的互动通也开始布局衔接内容媒介领域,作为公司的领航者郑斌又是如何看待行业的融合趋势?互动通是否还会涉足其他领域?

在采访过程中,郑斌一直强调技术对于互联网发展的重要意义,并表示对于互动通而言,技术是公司的基因,流淌于其血液中。公司发展到目前为止,每一个产品都是自主研发出来的。面对大环境的变化,他也幽默地表示:“当然我们不能再一直强调下去,再强调下去就会变成技术屌丝男。”这背后的含义,并非是松懈对技术的专注,技术依旧是互动通的一个核心基础,只是现在更多的是将技术当成工具来使用。

其实近些年,一直对行业有着敏锐嗅觉的互动通早已迈开融合的步伐。早在两年前,互动通就成立了一个名为“hdtActivation”的整合数字营销部门,将“Action” 与 “Innovation” 两个关键捆绑起来。“hdtActivation” 的主要职责则是为一些重要客户提供多方位的整合营销服务,包括传播策略、社交媒体、直播、创意设计、广告投放等等。

2016年,hdtActivation完成的优衣库 x KAWS系列UT“重塑潮流文化,对话潮流艺术”线上线下整合营销案,就曾一度成为年轻人们的关注热点,更赢得业内奖项殊荣。

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优衣库 X KAWS“重塑潮流文化,对话潮流艺术”

其实在郑斌的观念里,互联网融合广告行业是必然趋势。而互联网不光是在融合广告行业,还融合了生活中的各个行业,人的生活都在被互联网进行融合。他认为在这样的情况下,广告行业如果再不融合,就会面临被淘汰的风险。

结束语

如果说,十多年所形成的稳健、低调、可靠形象已经是互动通鲜明的标签,那么本次采访创始人兼首席执行官郑斌所展现出来的“敢于打破传统、颠覆式思考、不走寻常路”的态度,则让人嗅到其低调气质下的叛逆味道,感受到互动通人的另一面。

这也许,正是互动通能够十多年来与众多影响力媒体和品牌伙伴携手至今的背后魅力。

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