6秒广告才是视频广告的未来?
2017-11-02

视频广告行业正在经历一场大变革。

完全依赖电视广告的时代一去不复返了,在多屏和碎片化的数字环境下,视频广告的长度、格式以及叙述模式等等,都变得多种多样。

6秒长度的视频广告,已经悄然流行开来。一些业内人士称,今年的第四季度将成为6秒视频广告的孵化阶段,并且6秒视频广告的时代将于明年真正到来,2018年是一个转折点。

国外互联网和电视平台:纷纷试水6秒广告

今年圣丹斯(Sundance)电影节上,Google的6秒黑客松(Hackathon)视频可谓出尽风头。随后,Google便加大了对6秒短视频广告的资金投入,这一广告形式也旋即成为业界的热词。

Facebook在其二季度财报电话会议透露,将进行6秒视频广告游戏的制作开发。

今年6月份,福克斯在戛纳创意节上也表示过,要实行6秒视频广告计划。据福克斯称,6秒超短视频广告最初起源于YouTube,随后,这些超短视频逐渐在YouTube、Snapchat等数字平台上流行。超短视频通常能极快的吸引年轻人越来越分散的注意力,而年轻人也更愿意在小屏移动设备上观看这些视频。

与此同时,品牌主和广告公司也纷纷表现出对6秒视频广告的兴趣。以奥迪为例,在投放Youtube广告时,奥迪将其较长的视频广告分割成了数个短小精悍的广告,并以字母Q为开头的德语词汇作为广告名,从而对奥迪Q系列的SUV进行了介绍。

就国内情况来看,微信推出的朋友圈小视频(目前不超过10秒),受到诸多微信用户的喜爱,微博上各种短视频也获得不错的播放量。

为什么视频广告应该定格在6秒?

1. 6秒是人体大脑最佳记忆时间

其实,6秒广告的出现并不是毫无依据。关于人体大脑的最佳记忆时间,虽然没有科学的统一定论,但不少检测显示,6秒是一个合适的时长。

鉴于移动端用户可能更没有耐心看完广告,YouTube就在去年发布了一个新广告形式,每条只有 6 秒,且不能跳过,专门针对移动端,这主要就是为了提升视频广告的效果。

毕竟如果用户没有耐心看完,广告再长再精致,也是没有意义的。

2. 碎片化时代,6秒视频是触达年轻人的理想广告形式

互联网时代,信息过载已成常态。人们只要上了网,就会被动的沉溺在信息的海洋中,对于广告商而言,这种情况让广告获取消费者注意力,变得越来越困难。

这时候,6秒视频广告,就显示了其优势,在移动端环境下,6秒视频广告被证明比15~30秒的视频广告,更易触达年轻受众。

米其林北美地区消费者体验总监Candace Cluck表示:“随着受众注意广度的缩短,6秒视频广告将成为触达千禧一代和Z世代的理想广告形式。”

3. 6秒意味着更妙的创意,更高的内容关注度

视频广告由30秒、15秒变为6秒,就意味着广告商需要在更短的时间内表达相同量的品牌、产品或服务信息,那么也就需要更为“令人窒息”的营销创意。

要想让6秒视频发挥其应有的效果,品牌主就必须做到创意和内容导向。更妙的创意,更短的广告市场,当然能获得用户更有效的关注。

举个具体例子,尼桑汽车“何需6秒”视频广告,利用短视频来展示GTR汽车的速度。视频里只展示了一辆汽车在2.7秒内从静止加速到100公里/小时的场景,这不仅充分发挥了短视频的特点,而且还能利用剩余的时间来制造幽默——显示了GTR汽车百公里加速根本用不上6秒。

TBWA Worldwide全球创意和内容总监Theodor Arhio指出:“6秒视频广告能提高受众对广告内容的关注度。”

Google最近一项针对6秒视频广告的研究发现,90%提升了受众的广告记忆率,61%提升了品牌知名度。

4. 不过,6秒视频广告,仍需要与更长的视频广告配合使用

在尝试过6秒视频广告后,广告主们发现:在对某些受众进行首次触达时,视频广告越短效果越好。受众在初次听闻某一品牌或产品时予以的关注时间十分有限。若进行重定向,会更倾向于使用15或30秒的视频广告。

写在最后

对于广告和传播行业而言,6秒广告是一扇新世界的大门,是吸引、打动并抓住消费者的绝佳机会。超短视频广告,最为核心的一点就是,为受众创造惊喜和愉悦,保持广告的简洁性和创意性,而非靠展示品牌标志来为品牌做广告。有策略地运用不同的视频形式,更有助于建立强大的品牌,并最大限度地激发消费者。

 

来源:媒介360

作者:Kant

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