犀利先生对话腾讯、阿里等高管:双11除了让我囤一年的洗衣粉,还能干啥?
2017-11-30

11月29-30日,Morketing Summit 在北京举行,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士连续两天担纲上午主会场主持人。

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除了发挥他一如既往专业、幽默的主持台风之外,在圆桌会议环节,Michael博士还变身犀利先生,以轻松、坦率的态度,对话腾讯云副总裁王祥宇、Facebook亚太区垂直市场负责人Reynold D’Silva、阿里巴巴集团市场部全域营销中心总经理陆弢、Google大中华区首席市场官Ben Wong、LinkedIn中国广告营销业务部总经理蔡晓丹以及蓝色光标移动广告集团CEO潘飞,围绕“全球移动营销的现状与未来”主题,不失时机地就“互联网巨头间的行业竞争”、“数据隐私”、“双11”等热点问题发表真知灼见。

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Round 1 竞争对手or友商?你们说了算!

Michael博士以腾讯和阿里,Facebook和Google举例,邀请嘉宾就竞争关系展开解读。

腾讯云王祥宇认为,竞争就像跑步,一味盯着竞争对手会让自己摔跤,专心做自己的事情,对手可能会摔跤。

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Google 的Ben则表示,目前竞争环境飞速变化,尤其是互联网行业,可能今天是对手,明天就变了。

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阿里巴巴陆弢称,无论是竞争还是合作,商业的意义是带来更大价值,在此基础上,竞争的多方也可以存在合作的关系。

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Facebook 的Reynold D’Silva的观点是竞争可以带来创新,也可以促进不同领域的跨界合作。

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Round 2 数据不是问题,问题是我们的隐私安全吗?

对于Michael博士提出的隐私安全问题,LinkedIn的蔡晓丹谈到LinkedIn所有数据使用权都经过层层审核和严格筛选。这些数据用在广告定向的时候,也是完全得到用户授权的。

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Michael博士进一步提出“数据打通”的问题,王祥宇表示,腾讯对于数据的使用是非常克制的,只有制定比国家法律规定更高的标准,才能使企业的形象和自身利益最大化。

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陆弢提出使用数据的目的很重要,阿里的目的在于“数据赋能”,通过数据赋能品牌、消费者,给予其更好的消费体验。

蓝色光标潘飞称数据只有打通才有意义,单个的孤岛数据没有办法真正实现精准营销。

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Round 3:买买买背后,双11还能挖掘更多的意义吗?

Michael博士通过消费者双11狂囤一年洗衣粉导致过期,而商家在双11过后生意惨淡这一系列的现象,代表消费者也代表商家提出“双11之后”的问题。

陆弢首先表示,双11需要给消费者提供不一样的体验,让他们尝试更好的东西,这也是阿里和所有企业努力的方向。

蔡晓丹从消费者的角度肯定了他的看法,并补充道,双11作为一个全民参与的狂欢,产生的巨额日成交量,在一定程度上,成为中国品牌在全球的背书,好处还是显而易见的。

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