2018,数字营销的六大猜想
2018-02-01

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一、合久必分,分久必合

在广告业发展的初期,媒介业务和创意业务是不可分割的共同体。随着营销业务细分化,创意归创意,媒介归媒介,且媒介业务也有诸多的细分。发展到现在,逐渐有很多广告主希望获得一站式的整合服务。在未来,整合将是大势所趋。

二、DSP并未过时

近年来“DSP热”有所“退烧”。一些提供DSP服务的公司对广告主过度承诺,却没有达到理想效果,采用不正当手段欺骗广告主的KPI,让广告主对DSP失去信心,由此对整个DSP行业造成了伤害。我认为,DSP是一种很好的传播技术和平台,可以与其它媒体互补。在更规范有序的竞争环境中,DSP将拥抱更广阔的发展前景。

三、监测体系不断成熟

一方面,中国的广告监测业务在数字广告市场多年的迅猛增长后,将更加成熟和健康;另一方面,媒体接受监测以及自律的意愿会更强。在过去,很多媒体不希望被监测,但随着数字广告市场的成熟,媒体竞争更加激烈,如果不接受监测,必然会被广告主抛弃,被竞争对手超越。此外,广告主对效果的要求将越来越严格,这也将有效遏制广告技术平台的过度承诺行为,有利于行业的整体进步。

四、社会化营销价值凸显

社会化营销在过去几年发展火热,2018年将继续成为主流。移动时代,社会化营销呈现出个性化、娱乐化、平等化等特点。在这股热潮中,互动通推出社交媒体管理平台hdtKOL,实现社会化营销资源的一站式管理和触达,结合技术与内容,为广告主的社会化营销传播挑战提供有效解决方案。

五、视频营销持续火爆

随着网速与流量的火速提升,视频营销,尤其移动视频营销如日中天,成为营销工作中的重要关键词。2018年,视频营销将持续火爆,并将跨越PC、移动和OTT等多元终端,发展潜力巨大。

六、爱与人性,让人类与AI截然不同

有很多名人都在关注人工智能,比如在AI医疗上,扎克伯格和李开复都发表过自己的观点。扎克伯克认为AI能够帮助医疗和疾病预防,曾身患癌症的李开复则表示,即使AI诊疗的准确率达到人类医生的10倍,人类还是不希望从机器冷冰冰的话语里听到可怕而客观的诊断,而是希望得到医生的关爱和鼓励。虽然AlphaGo能击败人类围棋冠军,但他赢了不会笑,也体会不到下棋带来的乐趣。

作者:邓广梼博士,互动通控股集团总裁

来源:金鼠标数字营销大赛

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