【Campaign专访】KOL在中国突飞猛进 KOL Headway in China
2018-03-09

来源:Campaign

品牌正在转向网络上的KOL,希望以此助推销售,但在这个复杂多变、波诡云谲的KOL大海中航行是一个不小的挑战。

推出新产品hdtKOL,表明hdtMEDIA将业务版图拓展到了KOL营销。“我们发现90后消费者们更喜欢看不那么严肃的内容,而KOL们凭借快速新鲜的信息吸引了年轻人的目光。2017年,众多品牌把预算花在KOL营销上,催生了一批数量可观的KOL营销活动。”互动通控股集团CEO郑斌在接受Campaign记者采访时如此说道。

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“我们的工作就是抓住这些新的热点,成功地在公司、广告主和消费者之间点燃绚丽火花。”互动通CEO郑斌。

hdtKOL平台拥有数十万个不同的KOL账号,包括微信、微博和短视频平台等多平台账号。其核心目标是帮助广告主解决从严肃媒体转身所面临的挑战。hdtKOL带来了花费对比和可揭示每个KOL粉丝行为的独特小数据,使广告主在进行营销活动时能够密切关注实时受众数据。

自1999年创立以来,互动通控股集团已成为中国广告技术领域的中流砥柱,其客户包括通用汽车(GM)、百事(Pepsico)、耐克(Nike)和英特尔(Intel)等。互动通首席执行官郑斌见证了移动营销、区块链、共享经济的兴起,以及如今在中国蓬勃发展的KOL产业,“中国有很多KOL,他们更加关注内容,”郑斌说。“他们的焦点和渠道可能会在一个月内迅速变化,因此生命周期往往很短。”这些快速变化也会影响到每个KOL内容的相关性,而互动通已经养成了一个习惯,就是把对的内容和对的受众匹配起来。这既需要对市场前景的时刻关注,也需要对中国微妙的人口结构有深入理解。

这种理解在帮助国际品牌进行本土化方面也发挥了作用。以前的本地化可能只需要建立合资企业,现在国际品牌需要更深入地研究中国的消费者群体,以采用合适的战略。

作为一名持续的创新者,郑斌一直密切关注技术的发展。互动通研发了程序化购买DSP以及一系列以营销为重点的技术产品。凭借在数据分析方面的丰富积累,互动通从来不会对数据技术感到陌生,提供了多种解决方案来帮助广告主提高营销效率。“无论是KOL、人工智能,还是新的娱乐形式,对我们来说都是机会。我们的工作就是抓住这些新的热点,成功地在公司、广告主和消费者之间点燃绚丽火花。”

跨屏体验

郑斌预测,不久以后屏幕就会完全实现多功能,进入家庭、家电、交通等领域,并最终整合成全新的产品。在此之前,互动通将使用智能技术来区分不同的广告屏幕,防止广告重复播放和视觉疲劳。随着一套完整的解决方案的推出,互动通和KOL们对忙碌充实的2018年充满期待。

 

专访原文(英文)请点击浏览:

http://en.hdtmedia.com/archives/7456

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