区块链技术可以解决互动营销困局?当太极链走进复旦大学
2018-04-04

著名广告大师约翰•沃纳梅克提出:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。随即成为广告界最为著名的天问,广告效果评估和监测如“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告主和广告人。

互动营销拓展了营销传播的边界和渠道,但是也没能克服透明度危机这一行业发展困局。据eMarketer估计,2017年美国82.5%的数字展示广告支出将以程序化购买进行,而实际上这些支出只有一半最终进入了媒体的钱包。

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新技术之所以被热议和追捧,正是因为它蕴含了无限的可能,影响甚至决定着行业未来发展的方向。3月31日,互动通首席产品官韩啸(Colin Han)来到复旦大学管理学院,与EMBA班的学员们分享区块链技术和互动营销发展的布局和思考——太极链。

太极链充分利用区块链技术去中心化、不可篡改、智能合约等特点,并针对互动营销领域交易数据量庞大,时效性高,需要使用人工智能和实时大数据处理技术等要求,将区块链技术和互动营销行业的程序化购买技术相结合,让广告投放更加透明、高效。

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去中心化:帮助媒体证明自身价值

太极链的去中心化特点使得媒体作弊行为无法被修改或撤回,媒体作弊代价高。而优质媒体则可以通过透明的广告合约,展示真实的广告投放效果,有效证明自身价值,吸引更多的客户。

此外,因为种种原因,媒体的流量无法被程序化广告投放完全消耗,只能投放无聊的保底广告,或是开天窗,白白浪费。在太极链中,媒体的剩余流量参与太极链项目的广告投放,并获得太极币,剩余流量得到有效利用和存储。

对于垂直媒体来说,其覆盖领域和影响力只在特定的圈层体现,单打独斗很难与BAT竞争。在太极链中,垂直媒体可以通过智能合约,联合其他垂直媒体,一起销售自己有价值的数据,达到规模化效应。

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智能合约:提升互动营销透明度和信任度

基于智能合约技术,太极链在广告主和媒体之间建立透明、不可篡改的交易链条,在交易中,即使买卖双方彼此陌生,也无需借助预付款等繁琐的过程,就可以进行直接的资源购买和广告投放。基于区块链的开源广告统计监测及防作弊系统,能够为广告主的广告投放进行效果监测和交易结算,帮助广告主跟踪每一笔媒体花费去向,杜绝无效、虚假的广告投放。

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传统的RTB购买模式,由于流量和价格的极大不确定性,往往不能匹配广告主的投放需求。太极链的智能合约技术能够帮助广告主提前锁定媒体的RTB期货流量,配合传播活动的节奏,定时定量完成广告投放。

加入太极链后,广告主的营销活动有了信任背书,势必吸引更多用户参与其中。同时,广告主在广告投放中的一切数据都会被忠实记录,成为品牌数字资产的一部分,被永久、安全地保存下来。


太极币:鼓励社区开发者提供优质服务

太极币是太极链项目中的代币,它的发放规则是按照交易双方的广告投放效果量来进行的。

在数字广告交易中,太极币可以作为手续费消费,或奖励给矿工,以鼓励矿工提供更多的区块链节点资源。同时,太极币也会发放给智能合约算法的贡献者及运算资源的提供者,以鼓励他们提供更加优质的服务。

所有数字货币的发放由开源算法运算结果决定,无人工干预,并且可验证。

韩啸专业而生动的分享,引发了同学们的热烈掌声和踊跃提问。

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在提问环节,有同学犀利发问:“如果有人通过以太坊,以以太币结算,也进军互动营销行业,那么太极链的优势在哪里?

韩啸认为,以太坊是通用的应用,可以应用在所有的行业。太极链也会支持基于以太坊的智能合约。但互动营销领域交易数据量大,实时性要求高,需要更加针对性的开发,来满足行业需求。相对来说,太极链的主链显然更加适应互动营销行业的需求。

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