【成功营销专访】短视频?社交媒体?人工智能?哪些才是2018营销新爆款!
2018-04-10

来源:成功营销


智能营销:人的作用缩小,系统的功能放大

随着技术的革新和迭代,2018年,营销势必朝着更智能的方向发展,智能营销大有可为!我认为,智能营销就是大数据、云服务、算法技术、智能终端IoT与营销解决方案的结合。与传统营销主要依靠人的经验和方法论相比,智能营销用机器取代了人,人的作用会越来越小,系统的作用会越来越大。

从技术发展的角度来看,在大数据技术还不成熟的时代,技术人员更多地使用程序和代码来实现广告平台的连接。随着大数据技术、分布式算法和存储技术的提升,整个网络能够经由程序连接起来,真正实现程序化购买。在此基础上,加上海量数据的搜集和分析,营销智能化趋势日益显著,技术在其中扮演的角色也越来越重要。

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随着智能营销发展,除了创意性的内容,传统营销中的机械性工作都将被人工智能所取代。未来,营销人才的数量越来越少,门槛越来越高。 除了懂营销,营销从业者必须更加了解技术发展的趋势,包括现阶段炙手可热的移动营销和跨屏营销。

无论是甲方还是乙方的营销人员,或者中间商,都需要更有服务意识,对媒体更为了解,掌握如何根据不同的产品或者广告去选择合适的终端、人群进行传播。

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在智能营销布局上,互动通早已有所准备,一方面,互动通多年深耕数据分析和技术研发。未来,所有平台相关的基础架构都是在云端的,因此互动通的基础技术服务也在向云端迁移;另一方面,互动通致力于对接各种智能终端,通过分析智能终端上的数据,有效触达受众,引发他们对产品的兴趣,实现良好的营销效果。

2018年,基于对社会化媒体营销热度的判断,互动通将大力推广hdtKOL平台,这是互动通新推出的社交媒体资源一站式管理服务平台。同时,互动通一直对前瞻性技术保持密切关注,包括区块链技术。希望将区块链技术的特点和优势应用到营销领域,真正做到防止流量作弊或虚假流量,建立透明、可信、公正的数字广告投放体制。

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社会化营销:持续聚焦营销热点

从营销环境来看,社交媒体资源是行业热点所在,互联网媒体由门户到垂直细分,再到自媒体,越来越碎片化。社交媒体正在聚集更多的流量,并通过粉丝经济等多种方式变现。

同时,客户需求也在发生变化,未来的广告会从硬广转变为软广占据主导。客户将从传统媒体、互联网媒体甚至PR投放中,分出更多预算到自媒体的投放中。可以说,社会化营销在2018年将持续聚焦营销热点,成为智能营销发展的重要阵地

发展往往伴随着困难。在社交媒体营销中也存在着困局,比如,品牌主可以选择的KOL数量庞大、合作形式五花八门,很多KOL在品牌合作方面缺乏标准和规范的流程;KOL面临无法持续输出优质内容、商业变现瓶颈难以突破、外部竞争激烈、用户流失或迁移到其它平台等诸多问题。为突破困局,KOL往往通过加强内容生产、矩阵传播等方式,获取更多、更稳定的流量, 以便寻求更多的变现途径。

从广告主或中间商角度出发,如何合理分配投放预算,挑选出适合自己品牌传播的KOL?KOL广告投放流程偏线下,较为繁琐,如何能够方便、快捷、高效完成投放?投放结束后,如何科学评估投放效果,了解KOL投放的真实情况?

互动通社交媒体管理平台hdtKOL将社会化媒体与智能营销相结合,提供智能化管理系统,速度快、信息全、界面友好、数据搜集与使用效率高,打造智能营销新爆款!通过hdtKOL,客户可以从丰富的资源和价格比对中,智能分析和挑选出最符合 自己投放需求的自媒体,快捷安排广告投放任务,清晰明了地查看实时数据,观察投放走势,获取效果数据。它高效解决了KOL 的“选”和“用”两大难题。

相对于其他KOL管理平台,hdtKOL平台有着自己的独特优势:

拥有海量优质KOL资源,覆盖微博、微信等主要社交平台;

行业领先的KOL评估模型,通过复杂建模,综合评估KOL价格、历史活动表现、真实推广效果、品牌调性等元素;

智能推荐KOL,运用大数据分析,根据品牌投放的预算、档期、产品类型和需求,推荐最优KOL供品牌挑选;

支持原创、转发、图文、视频、直播等多种方式;

定制专属KOL库,为品牌客户自动收录所有合作KOL,基于品牌标签、目标用户生成专属资源库,更能直接收录竞品粉丝关注的KOL,帮助品牌更快捷地挑选优质KOL;

具备完整的防作弊机制,通过去水军质量考核、粉丝评论、转发内容分析,建立完善的防作弊机制,让客户对真实投放情况了然于心。

实际上,无论是hdtKOL平台,还是其它产品和服务,一直以来,互动通的发展都紧紧围绕数字媒体行业热点,顺势而为,利用技术为媒体投放加分,搭建完善而多元的平台,为客户提供先进的数字营销服务。

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 郑斌,互动通控股集团首席执行官

互动通控股集团创始人,2000年担任互动通控股集团副总裁,负责运营和商业策略管理,2002年就任互动通控股集团首席执行官。拥有复旦大学计算机科学技术和国际政治学士学位,超过10年服务于跨国集团和大型企业的销售和市场管理经验。


智能营销关键词

智慧社会营销

智慧社会化营销是2018年营销界当仁不让的主流。如今,年轻人受到的影响 更多的来自自媒体,而非严肃、传统的媒体。另一方面,AI技术的发展让营销平台可以对庞大的用户群体行为大数据进行深度学习和分析,将合适的内容在合适的场景传递给合适的用户。

做好智慧社交营销平台的关键在于,营销平台必须与IoT结合、与内容化广告融合,优化AI算法、采集数据精准、降低存储消耗,使用简单易懂,它不只是软件产品,还必须是营销产品。


2017营销感悟

回首2017,郑斌认为在这一年中,营销的变化越来越大,发展的速度也越来越快。尤其在人工智能技术领域,已经实现从理论到应用的跃变。

针对近期大热的区块链技术,郑斌认为,区块链对营销而言是大有可为的,但就目前来看,区块链技术有被过度炒作的迹象,希望大家理性冷静地看待和应用区块链技术。

 

《Smart 2018数字营销新“智”序》是《成功营销》杂志结合当下营销环境,融合“智能”这个热门话题,推出的专题内容。本专题中我们与数十位不同企业的优秀代表深刻对话,呈现了他们对于“智能”的真知灼见,并与之共同见证技术驱动的商业奇迹,共同开启数字营销新“智”序!

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