【成功营销专访】太极链或再次成为互动营销的头号解决方案
2018-07-10

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若是对今年刚刚结束的戛纳国际创意节的热门话题做一番回顾,不仅在严肃的主会场,即便是热闹的海滩和私密的游艇派对谈话中,区块链也取代去年的热门话题AI,成为了今年技术话题类的绝对高频词。

戛纳是全球广告营销业大趋势的风向标,对于中国这个新兴而活跃的广告营销市场而言同样适用。尽管从不缺少争议,但被称为继互联网后最具革命性的技术的区块链同样也是各行业的焦点话题,也吸引着广告营销人纷纷试水,试图在未来的营销区块链行业中拔得头筹。

今年1月,中国首个互动营销区块链实践项目——太极链(Tai-Chi-Chain)诞生,它在营销领域创造性地将区块链与互动营销融合在一起,在该项目诞生近半年后,我们与互动通控股集团首席产品官韩啸(Colin Han)聊了聊,发现了太极链之于营销行业的革新和颠覆意义。

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理想主义初衷

其实提起太极链,在互联网行业的先锋们估计都耳熟能详。1999年,太极链的前身——全球首创的文本广告交换链TextClick诞生了,并在此基础上成立了互动通公司。它帮助Hao123.com、华军软件园、高春辉的个人网站等中国第一代站长实现了用流量生流量的快速增长模式。

对于19年后互动通重启太极链项目,韩啸表示现在区块链的发展时机与当年互联网的发展时机非常类似,都方兴未艾而又大有可为;而同时,基于TextClick而诞生的互动通的成立就极具理想主义色彩,“不同的网站自助地互相友情链接和交换信息,每个网站的流量自动转换成推广流量,不断获取新的用户,共同将行业做大。”这种试图打破行业隔阂,连接整个行业的初衷与区块链的核心其实是异曲同工。

湖畔大学曾明教授曾经提到的有关原始部落物质交换前要先交换酋长做质押的例子,在区块链领域流传甚广,这个故事是在讲人类社会经济生活中有关信任缺失的问题,而这种源于信息不对称、不透明、沟通缺乏及时性等等带来的信任缺失问题,便是区块链需要解决的核心问题。

对于互动营销领域的太极链而言,它着力解决的也正是行业的核心痛点。韩啸说,基于互动通对广告营销行业的多年深切洞察,他们发现该行业最为迫切的五大痛点包括交易透明度和流量欺诈、广告主和媒体的互信与账期差异、数据监测存在误差、程序化广告交易中的数据安全性以及用户信任危机导致品牌促销活动吸引力下降等。

而在此过程中,利用区块链底层技术的去中心化、不可篡改、智能合约等特点,太极链能切实解决广告营销业的痛点,构建完全透明、客观、公正的区块链互动广告新平台,实现信息互联网向价值互联网的转变。“就如同传统信息互联网是一个个节点,价值互联网则更像网状,传统信息互联网若是一种社交关系,价值互联网则更像是一种法律关系。”韩啸解释道。

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共识和激励

太极链底层采用共识机制是基于委托人选举的DPOS制度,同时在功能侧链算法部分采用了拜占庭容错 BFT 算法的f-掩盖网格仲裁系统的变种来实现共识,它可以高效地在忠诚的节点达成一致,不会分叉,实现去中心化的管理。太极链项目将发送一种Token,作为所有互动营销DAPP之间媒体资源交易的桥梁和媒介。太极链Token体系将是一个可扩展的经济模型,它将允许参与者建立自己的Token。所有Token根据系统设定逻辑自动发放,无人工干预,保证了完全的公正公平。

其实对于所有区块链项目而言,Token并非必需的设计,对于太极链Token的设计初衷,韩啸解释说太极链作为互动营销全应用开发的主链,是一种“跨链的广告结算和交易清算系统”,最终要多方参与见证“达成一种共识”。韩啸同时指出,因为区块链需要做到去中心化,就需要更多人的共同参与,这个过程中需要有参与验证的委托人节点,提供委托人节点的参与者需要鼓励,加入太极链的媒体和广告主也需要鼓励,太极链Token就自然应运而生。

用户领取的太极链Token是一种区块链技术发放的凭证,具有唯一性和去中心化。在韩啸对太极链Token的设计中,太极链Token有很多可能的用途和获取方式,诸如可以作为数字广告交易手续费;或奖励给委托人节点,以鼓励用户提供更多的区块链节点资源;或者发放给智能合约算法的贡献者及运算资源的提供者,以鼓励他们提供更加优质的服务。广告主未来也可以创建自己的Token用于数字营销,甚至使用太极链Token来竞价媒体的流量等等,不一而足,“太极链Token的价值会在获取和使用中会不断体现出来,而且整个太极链系统也会更迅速地流转起来。”

在太极链Token的供应上,韩啸透露第一年会按照每天200万个的体量来发放,每四年减半。这也意味着对于初期参与太极链的主体和流量而言,会有更多机会获得太极链Token,但是随着参与的主体和流量的增加,获得太极链Token的难度也会相应增加,太极链Token会变得越来越稀缺,其价值自然也将越来越高。

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代码即法律

作为一种分布式账本技术,长期以来,区块链更多是在金融等行业中发挥作用,但它的发展,也表现出普遍化、底层化的倾向,逐渐被应用到更多行业中。马化腾曾经提到,区块链有很多应用场景,例如借助区块链技术可以保证内部的票据、文档不被篡改、不被复制。

基于这种去中心化、可追溯、不可篡改和安全的特性,腾讯在数字资产、法务存证、微黄金、公益寻人和物流采购等多个领域都进行了区块链的布局;阿里也将区块链溯源技术运用在其物流与公益中;除了BAT等巨头,也有其他很多专业的区块链技术公司着力在金融、版权保护、物流等等方面为企业提供区块链网络服务。

不过,在当前的市场环境下,区块链行业人才、科研技术、政策扶持较其他行业相对薄弱,无论是在技术上还是在应用场景上未来都还有很长的路要走。但是在韩啸看来,因为营销行业的痛点是非常显著的,需求也是切实存在的,数据天然在网上,而且,区块链会推动整个行业的变革,极大提升商业效率,甚至会颠覆一些传统的商业模式,这些因素都促成了原本就积极拥抱创新的整个营销行业对区块链秉持积极而开放的态度。所以,相对“诸如物联网等很多行业来说,区块链在营销行业的落地其实是比较容易的”。

话虽如此,但现实是整个营销产业的区块链应用只是刚刚开始,并未实现技术的全面普及,韩啸认为这涉及到的原因很多,比如现阶段区块链的火热氛围中不乏炒作和投机的成分,这导致了人们对于区块链的质疑。以及产业链的上下游各方对于区块链的认同等等,其中还包括一些作弊和不透明的参与者,整个社会都亟需对区块链去伪存真。

“在区块链领域,代码即法律,如果大家都能意识到区块链的这一准则和核心,就会有更多人主动拥抱区块链。”韩啸说道。也正因为如此,互动通希望通过太极链项目,能切实解决行业的痛点,引领行业解决需求,推动整个行业的革新,同时也以实际行动来为区块链正名。

“另一半广告费”不再是问题

在采访中,韩啸透露目前太极链项目已经成功完成了内测。通过在太极链上搭建不同的委托人节点,在节点上模拟广告主与媒体之间的交易,太极链的智能合约技术能够帮助广告主提前锁定媒体的RTB期货流量,配合传播活动的节奏,定时定量完成广告投放。数字货币锁定则根据实际广告投放消耗的进程,自动将数字货币付给媒体方,媒体也可以及时提取,非常顺畅而便捷。

整个过程中,基于智能合约技术,太极链在广告主和媒体之间建立透明、不可篡改的交易链条,即使买卖双方彼此陌生,也无需借助预付款或账期等繁琐的过程,就可以进行直接的资源购买和广告投放。基于区块链的开源广告统计监测及防作弊系统,能够为广告主的广告投放进行效果监测和交易结算,帮助广告主跟踪每一笔媒体花费去向,杜绝无效、虚假的广告投放。

对于营销行业中已有的一些区块链解决方案,韩啸表示大多数解决方案基于私有链或者联盟链,目的是解决某个单一技术问题,比如小米的营销区块链解决方案,采用的是 IBM 的Hyperledger 联盟链方案,相对来说会有准入门槛,比如采用会员制,没有代币激励参与者等等特点。太极链的目标是开放的公链主链,提供智能合约的入口,并且没有准入门槛,开放给所有人。这也需要行业里已有的解决方案和太极链的解决方案来结合,推动行业的共同进步。即便是对于行业中存在的作弊或是不透明的顽疾,韩啸笑称也欢迎作弊者参与进来使用太极链,共同推动太极链反作弊的体系的完善。

下一阶段,互动通将邀请更多的合作伙伴参与进来,共同推进整个太极链项目的共同发展和壮大。除了推动太极链的应用,互动通也积极参与到整个行业的信任共建,其中就包括MMA无线营销联盟的反作弊解决方案,互动通也是MMA广告标准小组成员单位。

不过,无论技术如何进步,韩啸坦言技术最终都是服务于营销的。在韩啸看来,营销的本质是传递美好的感受,品牌或者产品的功能、外观、背后的故事、理念或者精神附加值等,都需要通过营销的方式传递给用户。区块链作为一种优秀的技术,能够解决营销传播过程中存在的真实透明等问题,最终帮助广告主找到真实的目标受众,这将带来整个广告营销行业的深刻变革,届时,约翰•沃纳梅克著名的“另一半广告费”的世纪天问也许就会迎刃而解了。

来源:成功营销

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