【媒介360专访】代码即法律,区块链重塑互动营销世界观
2018-07-19

2018开年至今,区块链无疑是行业中最热的话题,它被认为是一场全球性的革命,是一项令人着迷的技术,将对各行各业影响深刻广远。

当营销行业遇上区块链,同样火花四射。长期以来,营销行业存在许多问题,比如在数据协作、广告投放和效果监测环节,存在不信任、作弊、资源浪费等弊端。应用区块链技术,则有望解决行业中的这些痼疾。

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然而,目前区块链技术的实际应用还处于探索阶段,行业非常想要了解到营销领域中到底有哪些区块链技术的实际应用产品?这些产品又将如何真正的帮助到实际营销业务?

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此次,媒介360独家专访了互动通控股集团首席产品官韩啸,请他谈一谈互动通在区块链领域的布局以及实际应用,看看他们针对行业中存在的痛点所给出的区块链解决方案。
领先半步,区块链加码互动营销

谈及区块链,韩啸说:“我觉得现在的区块链技术发展,非常类似于99年的互联网。这与互动通崛起的时期相吻合。”在19年后的今天,长期以来坚持“领先行业半步”的互动通,又将区块链技术落地性应用到了营销领域。

在2016年8月就前瞻性地开始对区块链技术进行关注,并在内部针对区块链技术的应用可能性进行研讨,发现互动营销领域天生比较适合于区块链的应用,区块链技术去中心化,不可篡改,智能合约等特点,非常适合于解决营销领域的很多痛点,如互动营销领域广告欺诈,广告交易互信,数据交易安全性等问题。

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在2017年8月区块链项目立项,从内部抽调技术骨干和外部引进专项人才,组建了实力强劲的区块链项目研发小组,2018年1月正式对外发布国内首款区块链在互动营销方面的应用产品,给出了互动营销痛点解决方案——太极链。

那么何为太极链?区块链技术在其中扮演了怎样的角色?对于这一疑问,韩啸为我们作了具体介绍。太极链作为区块链在互动营销方面的解决方案,创造性地将区块链与互动营销融合在一起,是一个跨链的广告交易结算和清算、图灵完备、支持全应用开发的主链。

这个主链是一个公有链系统,它采用DOPS+BFT共识机制,支持功能性侧链虚拟机和第三方DAPP生态建设,同时它还有一个基于弦结构的超立方体网络分布式存储系统。在日常的营销活动当中,能够通过这个存储系统把广告日志进行永久性保存,且不可删除、篡改。打造一个完全透明、客观、公正的区块链互动广告新平台,实现信息互联网向价值互联网的转变。
开源共建高效、安全的区块链公有营销社区

区块链去中心化的特点之下,互动通想要将太极链打造成为一个营销领域的主链,在维护核心代码的基础上,对整个行业进行开源,让整个行业中的企业都能参与进来,支持第三方DAPP开发,在太极链中也有一个代币发送体系,且体系算法全部公开,最终形成一个由社区推动的全行业参与的公有链项目。在这个公有链中,所有参与的企业都可以进行二次开发,且拥有自己的知识产权。

在太极链开发过程中,互动通发现区块链分布式账本技术的效率远远低于广告交易数据量的产生,于是,互动通根据互动营销行业作了架构上的调整,采用DPOS共识机制,和委托人选举机制,来增加广告交易的吞吐量,在理论上能达到每秒上万的吞吐量。

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太极链是一个公有链,所有人都可以接触,因此其安全性必须得到保证。为此,互动通太极链作为互动营销的一个主链,在核心代码上面采用非常简练的架构,且核心代码少。在此基础上,如果公有链上有二次开发的扩展模块,即使这一模块发生一些安全性问题,其影响范围也会比较少,就只会影响到这一个部分。通过隔离的方式,在安全性方面做到尽可能的完善。

韩啸在采访中也表示,希望行业中的同仁都能够参与到这一项目中来,通过大家的努力,用区块链来实际解决营销行业当中的诸多问题与挑战。
代码即法律,区块链颠覆互动营销5大痛点

互动广告交易当中,长期以来都面临着交易互信、第三方监测、以及防止流量欺诈、数据安全交易、提升用户体验等诸多挑战。

Ⅰ、让互动广告交易更透明度,防止流量欺诈

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通过区块链技术不可篡改性,去中心化特点,可以将所有交易行为永远记录在主链上,如果在广告交易当中有欺诈行为,这种行为轨迹就会被永远记录。即使在目前的交易中对方没有发现,也会在主链上形成一个污点,可以在以后发现其作弊行为。

另外,太极链还提供一个开源的第三方DAPP平台,交易双方可以选用任何一家他们认可的第三方防作弊技术,通过智能合约自动调用,在双方认可的固定算法下,能够筛选掉作弊流量,以该DAPP程序的最终流量统计结果作为标准来进行结算,让双方对广告交易及流量统计认可。

Ⅱ、解决广告交易互信问题

在广告交易过程中,广告主与媒体之间存在着账期差异性问题,特别是一些中小广告主和媒体之间的广告交易,双方之间的互信问题十分严重。

利用区块链技术,可以帮助交易双方实现实时交易结算,即广告主可以把广告交易费用先通过智能合约锁定起来,然后在交易过程中,根据广告投放的数量,实时将冻结的交易费用自动转到媒体账户,实现真正的一手交钱一手交货。且一旦有广告交易风险产生,也可以让交易立即暂停,及时为双方止损。

Ⅲ、破解数据难以监测问题

在广告交易当中,广告的投放量是通过第三方监测公司来进行认证,这种方法适用于一些大体量广告主;对于众多中小广告主,一是没有预算费用,二是对第三方监测数据的认可度存在分歧,媒体数据和第三方数据会出现较大的差异,甚至出现互相扯皮现象。

第三方监测公司是以公司信用为背书,也不能保证百分百可靠,可能也会有偏向性,导致数据不是真正公正。市场中通过人为操作的都有这种可能性,区块链技术能够把所有人为操作的可能性都给避免掉。以代码形式把规则固定下来,只要媒体和广告主双方认可这个代码所代表的计算方式,以这套代码来进行计数,那么最后统计出来的数就能得到双方认可,这样就不存数据分歧问题,解决数据监测存在误差的问题。

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Ⅳ、确保数据交易安全

互动营销领域程序化购买发展迅猛,在讲究精准的程序化投放中,数据是投放的标准基石。

行业对数据一方面是渴望能够全面打通,另一方面数据保护不到位,数据截留、非法滥用等行为让很多拥有数据的企业又不愿意共享,最终导致整个程序化交易市场的数据交易不畅,制约互动营销的程序化购买。

通过区块链技术可以做到所有的数据交易通过智能合约来进行,这个智能合约是一个开源的DAPP形式存在的,所有数据只有当使用的时候才会被智能合约调用,使用完之后就会释放、消失。所有代码是开源、自动执行的,它不可能做违背、超越合同之外的事,可以防止数据截留,第三方数据外泄,或被滥用等问题。

Ⅴ、瓦解信任危机,提升用户体验

当前很多品牌的促销活动如抽奖、秒杀、优惠券的吸引力与参与度正在变得越来越低,营销活动的信任危机也逐渐爆发出来。

通过区块链技术可以做到广告主促销活动的算法是公开的,打造一个开放、透明且不可篡改的营销活动环境,让消费者更加有信心的来参与到营销活动当中来。另一方面,品牌也能够真正的刷掉很多“薅羊毛党”,品牌营销活动确确实实给到消费者相应承诺的实惠好处,瓦解用户对营销活动的信任危机。

结语

区块链技术是快速发展中的革命性技术,对于市场营销来说也一定是能够带来令人兴奋的颠覆性变革。互动通太极链作为一个全行业可参与的公有链,需要全行业一起来利用区块链技术共同打造一个互信、透明、安全的营销新市场,我们拭目以待。

作者:miku
来源:媒介360

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