【现代广告】致敬40 | 互动通:开创中国富媒体广告
2018-11-30

来源:现代广告

互动通创立于1999年,是中国最早的数字广告平台之一,已为数千个国际及中国的行业领导品牌提供专业服务。

2002年,互动通推出中国第一支富媒体广告,奠定了中国富媒体行业开拓者的地位。同时,其率先推出程序化广告营销平台,最早接入主流交易平台与供应端平台,最先支持移动、视频和富媒体广告资源的标准接入;是国内首个与第三方独立数据调研机构合作的数字广告平台,提供公?正、透明、务实的投放数据及效果报告。

作为跨终端数字整合营销平台,互动通覆盖PC、移动、视频、智能电视等多终端,满足不同广告主的需求。

为致敬过往的40年,《现代广告》推出“致敬中国广告改革开放 40年”(简称“致敬40”)的系列采访及报道,记录中国广告40年留下浓墨重彩的公司与事件。

以下是hdtMEDIA互动通控股集团总裁邓广梼博士对《现代广告》专访的书面回复。

邓广梼博士-22

《现代广告》:如果以三年或五年为时间单位,互动通近期的业务、方向是否一如既往,还是已经有了调整?请大致介绍。

邓广梼:互动通的主体业务方向一如既定发展策略,三条主业务线分别为:富媒体广告、程序化营销、社交媒体传播。

在保持主体业务方向的同时,我们不断学习、与时俱进。就富媒体广告而言,最初主要运用于PC平台,如今则以移动互联网与智能电视平台为主;在程序化营销方面,互动通的同学们努力精研技术,深化算法,精细化基于人群的大数据营销;对于社交媒体传播,我们积极深入影视投资与影视商务运营,为2019数部影视大剧的独家商务运营商,为亚洲天使暨瑞丽模特大赛、影视音乐嘉年华等活动独家战略合作伙伴。

《现代广告》:互动通的发展进程中,最重要的里程碑式的事件是什么?

邓广梼:互动通创业的里程碑,是始创了中国第一支富媒体网络广告的动态投放。

回想起十多年前的2002年,互动通得到网络广告代理华扬联众的襄助。华扬联众诚邀到摩托罗拉赞助电影《英雄》视频片花,在门户网站——新浪网投放。该投放是借助互动通的iCast富媒体投放技术,这一投放案例成为了在当年低网速的环境下进行视频流畅播放的中国第一支富媒体广告。

随后,互动通把富媒体做成了一个行业标准,并通过精湛的技术撬动了一个产业,进而,创造了一个行业——富媒体广告,开创了中国互联网广告的新时代。

这也是中国富媒体广告的源头、起点。

《现代广告》:说到中国广告新时代的40年,能够存在十年以上的公司可以说是相当成功的。您认为贵公司这种成功最关键的要素都有哪些?

邓广梼:我们认为关键的要素有:学习、专注、坚持、创新。

学习  在互动通近20年的发展中,我们不断学习,汲取营养,向合作伙伴学习、向业界同仁学习、向国际领先的企业学习、向身边的小伙伴学习。学习,让我们永远都会关注到最新的事物与动向,而我们对新事物的接受能力,决定着我们的保质期。学无涯,思无涯,其乐亦无涯。

专注  互动通自创立以来,专注于数字营销,为各行业品牌广告主,提供更先进、更专业、更高效的数字整合营销解决方案,进而实现广告投放收益最大化。专注让我们脚踏实地,走好每一步。

坚持  一直以来,我们坚持以优质的服务来回报客户,坚持以低调的口碑传播策略来进行潜移默化的品牌积累,也坚持着做广告营销的初心。

创新  在创新的道路上,互动通的同学们孜孜以求,不断进行技术升级。例如,2016年基于在线视频,主推程序化视频广告平台hdtOTV;2017年,基于智能电视,推出智能电视广告平台hdtOTT;基于社会化营销,推出社交媒体管理平台hdtKOL。

《现代广告》:在您看来,中国广告行业目前最大的发展优势或机遇是什么?又有哪些严重的阻碍因素。

邓广梼:在我们看来,最大的优势或适逢机会,主要包括以下方面:

第一,经济的发展促进了中国广告业的发展。目前,中国已成为世界第二大经济体,中国也将继续成为世界经济的压舱石。

第二,广告主愿意接受并尝试新事物。CTR广告主调查数据显示,广告主在2015年选择投放OTT 广告的比例只有13%,而2017年已经达到了21%。

而严重的阻碍因素则依然是业内个别企业的流量作弊及数据安全。

从流量作弊的角度出发,技术的进步增加了广告投放的效率和效果,也导致流量作弊成为当前热议话题。精硕科技发布的《2018年上半年的数字广告无效流量白皮书》显示,2018上半年,无效流量占比为28.8%,同比2017 年上半年无效流量的占比29.6%和2016年上半年无效流量的占比30.4%,虽逐年有小幅下降,但形势依然严峻。在11月27日举行的2018无线营销论坛上,宝洁中国发出四大倡议,其中之一便是严格拒绝异常流量。

从数据安全的角度出发,数据的终极目标是提升用户体验,促进营销。在合理运用好数据的同时,充分保护好用户的隐私,不让隐私数据外泄和滥用,依然是重中之重。

《现代广告》:请您对中国广告40年说一句寄语。

邓广梼:不忘初心、牢记使命、与时俱进!

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