2019领导者说 | 视频场景识别与应用将有广阔空间
2019-02-02

朱强-官网

来源 | 广告圈headlines

互动通控股集团(简称互动通)秉承专业、创新、有效,为各行业品牌广告主提供先进的互联网媒体整合投放解决方案,实现广告投放收益最大化。作为跨终端数字整合营销平台,互动通覆盖PC、移动、视频、智能电视等多终端,主要广告形式包括:头部媒体的广告展现,影视剧和综艺节目的内容植入,微博、快手、抖音、小红书等平台推广,为广告主的营销传播需求提供技术及专业服务。

回顾2018年,在行业风云变幻的背景下,我公司在流量分类方面具有一定影响。通过以往几年的流量整合与细分分发,各大媒体流量平台原先自有的流量已经无法满足品牌广告主的需求,流量不足日益凸显,市场中互相争夺流量资源也越发激烈。各类中小媒体经过流量分类后,价值也得到了很好地输出变现。作为优质流量整合平台,互动通结合自有的数据管理平台,运用各种技术专注于为品牌广告主筛选投放最优质的媒体流量,通过自有的人群数据平台进行分类整合后,提供给不同类型的品牌广告主。

2018年总是面临形形色色的挑战,要说最大的挑战便来自于媒体资源的整合。展示类广告已经不同于过往选择媒体选择广告位那样简单了。运用跨平台、跨媒体整合所有类型的媒体流量,借助技术实现各种类型的广告表现形式,并通过不同纬度、不同时间、不同环境来实现目标受众观看广告的频次,则是未来几年的挑战。

面对2019年整体发展及重点,互动通将全新升级广告投放解决方案,构建高融合、强互动、真智能的广告投放与沟通体验。

移动富媒体营销:内容即广告,与环境融合,随场景而变;打破传统图文限制,全新交互体验引发用户共鸣;优质媒体资源组合,渗透用户生活情景之中;全链路智能投放,多种定向技术,智能优化人群。

视频全场景营销:PDB+PD+RTB多轮驱动,获取投放最优方案;整合OVT与OTT,形成PC+Mobile+PAD+OTT四屏联动,连续触达,引发深度影响;围绕用户为中心,智能推剧渗透用户;媒体资源覆盖热门的视频内容, 支持热播剧集包段投放。同时,在视频内容上,采用语音、图像、文字、人物形成的场景化智能识别,即AI场景识别。

社交媒体营销:基于智慧营销平台,多维度分析品牌、产品与目标受众的社交关联性,为品牌广告主提供最佳社交营销解决方案。互动通拥有微信、微博、快手、抖音、小红书等平台推广以及明星艺人、时尚模特、网红达人等优质资源,涉足明星代言、品牌合作、线下活动、影视剧植入、网红带货等商务合作模式,快速实现KOL的商业变现。

我认为,2019年视频中的场景识别以及应用将会有更广阔的空间。受益于人工智能视觉识别技术精准度的提升,AI场景化识别已经可以从场景、人像、物体、语音等多维度对视频内容进行标签化解析和场景化分割,并结合品牌广告主不同的品牌调性和产品特性进行场景包的匹配和筛选,从而实现定制化的智能投放策略。

2019年,互动通控股集团旗下的网视传媒也将全新转型,通过打造“亚洲天使”,发现爱美女性,展示女性魅力,为拥有梦想的平凡女性提供公平竞争的机会,实现女性的美丽与时尚梦想。网视传媒拥有优质的影视剧与媒体资源,结合影视剧、网剧、IP剧、短视频等独家资源,为“亚洲天使”提供展示美丽与时尚的机会;运用微博、微信、抖音等社交媒体平台,为“亚洲天使”提供持续的曝光热度。同时,网视传媒拥有庞大的优质客户资源,为“亚洲天使”的商务合作提供广阔空间。借助为“亚洲天使”量身打造的新媒体平台的创意运营、线上传播、线下活动、影视剧广告植入等商务合作模式,塑造“亚洲天使”品牌形象,实现“亚洲天使”线上线下多元化、立体化的品牌发展,最终将“亚洲天使”打造成国内最具知名度、最有影响力、最有商业价值的时尚品牌,并发展成为亚洲时尚风向标。

最后我用几个关键词来总结下一步工作计划,那就是大数据、AI场景识别、程序化富媒体、优质媒体流量整合

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