互动通旗下掌握传媒“广汽丰田”案例荣获金赢销大奖
2014-01-14

“快到手机里来——广汽丰田逸致视频&手机互动体验”又获奖了!1月9日,iworld 2014互动营销世界暨iworld Awards 2013年度金赢销大奖在北京盛大开幕。互动通控股集团旗下掌握传媒制作的精彩案例“快到手机里来——广汽丰田逸致视频&手机互动体验”荣获2013年度金营销奖年度整合营销案例TOP10!

2013年夏,逸致启动全能家庭总动员活动,在土豆网、逸致官网、官微上线了一段精彩的逸致动物乐园视频。但单纯的视频传播难以吸引关注,如何善用其形式,焕发视频广告的活力?如何在新媒体时代找到有趣点吸引消费者,从而真正扩大传播力度?

为此掌握传媒通过制作手机APP,希望以生动有趣的双屏互动游戏形式,为家庭消费者创造美好的亲子同乐机会,带动家庭消费者在分享玩乐的同时感受逸致承载幸福生活的品牌理念。同时采用趣味游戏吸引消费者参与,加强消费者的品牌认知,增加试驾,进而提升购买。

此次传播主要针对家庭消费者,创造和他们一起分享的快乐,嵌入以逸致品牌为载体的互动体验,让消费者参与快乐体验的创造。进而利用新媒体的“共享”精神,让更多的人分享快乐瞬间,深远传递逸致品牌“承载幸福生活”理念。在动物开着逸致飞驰的视频中,嵌入视频&手机双屏互动体验,当动物出现在画面中时可通过手机抓取、玩转游戏,核心创意在于通过手机识别声音,进而捕捉视频信息,实现双屏互动。

DCCI的互动营销世界活动历经11年15届的沉淀,已成为大中华区互动营销领域具规模和影响力的营销交流平台,iworld Awards金赢销大奖的核心理念是:权威来自公众,人人参与评选,专家讨论通过,一起发现卓越,共同分享成功。

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“广汽丰田”案例荣获金赢销大奖

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