周生生:梦幻圣诞

案例背景:
圣诞节是一个如梦似幻的浪漫节日,让人不期然浮起无限甜蜜想象。2013年圣诞节,周生生特别呈现圣诞幻境“天赐奇缘Jewels in Wonderland”动画影片,同时推出周生生Diamond in Motion系列珠宝。在网络推广上,周生生携手互动通富媒体数字广告平台,采用超规格、定制化的创意形式,生动还原了TVC的梦幻与浪漫,为受众开启一个天马行空的童话世界。

营销目标:
1.结合“天赐奇幻Jewels in Wonderland”动画影片,推广周生生 Diamond in Motion系列珠宝。
2.通过动画的浪漫演绎,突显周生生精致时尚、唯美梦幻的品牌调性,让更多受众感受到周生生别样的圣诞祝福。

目标受众:
目标受众的年龄主要集中在20-35岁之间,她们追求美丽与时尚,注重个人细节的精致展示, 有一定的经济基础,和自身独特的生活品味。

媒体策略:
根据目标消费者的心理特性与行为习惯,选择Vogue作为此次广告投放的主要媒体平台,其时尚性与潮流性吸引了众多社会高层女性的目光。广告通过超规格的富媒体形式投放在Vogue首页,大屏展现,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光,扩大周生生对受众的影响力。

创意策略:
此次广告以“周生生:梦幻圣诞”为主题,延续TVC的调性与风格,通过带有浓郁圣诞童话色彩的动画影片“天赐奇缘Jewels in Wonderland”,给受众展示了一段甜蜜浪漫、天马行空的梦幻之旅。视觉上,广告通过超规格的富媒体创意展示,结合画中画、通栏、全屏下推、自定义视窗等多重广告形式,配以超网站规范的视觉体验,震撼受众的视觉感受。

执行过程:
此次富媒体传播活动结合“天赐奇幻Jewels in Wonderland”动画影片,以推广周生生 Diamond in Motion系列珠宝为主要诉求,通过超规格、特殊定制化的多重表现形式,最大程度还原了影片的主题与风格。唯美的动画演绎传递了周生生精致时尚、清新梦幻的品牌风格,同时也唤醒了受众对品质生活的崇尚与追求。

广告伊始,梦境中的她透过草木葱茏、繁花盛开的森林看到了他的身影,森林中绽放了一朵唯美闪亮的蕾丝花朵,借着蕾丝的牵引,她来到他的身边,从他的眼神中读到爱情来临时的甜蜜。12点梦醒之时,她仍沉浸在这场奇妙爱情带来的甜蜜之中,伴随着圣诞节的来临,梦境中的画面竟出现在现实生活中,与白马王子的相遇,成为她最难忘的惊喜。

效果总结:
从2013年12月6日至12月25日,投放20天,共产生曝光量高达4,677,989,点击率为1.46%,受众参与度较高,投放效果较好。充分展现了周生生的品质与魅力,给目标受众留下了深刻的浪漫记忆。

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