老板电器:进入大吸力时代

案例背景:
2013年11月底,老板电器宣布将不再生产小吸力油烟机产品,全面进入大吸力时代,老板电器通过对油烟机“吸烟、滤烟、排烟”技术的升级,实现了油烟机在吸力上的大幅度提升。为推广其大吸力油烟机,以及此次技术发布会,老板电器携手互动通富媒体数字广告平台,通过自定义视窗的表现形式,将“排烟”技术从古至今的演绎一番,上演了一场“排烟”技术的时代之旅。

营销目标:
1. 推广老板大吸力油烟机。
2. 突出老板油烟机“大吸力”的亮点,强调其“改善人类烹饪环境”的企业使命,让更多受众认识到老板电器的领先产品技术和优异的产品质量。

目标受众:
目标受众的年龄主要集中在25-55岁之间,他们顾家,注重家人健康,希望给家人提供优质的生活环境与生活质量。

媒体策略:
根据目标消费者的心理特性与行为习惯,本次广告选择投放在女性类、资讯类、生活类等流量较大的网站,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光,扩大老板电器对时尚年轻群体的影响力。

创意策略:
此次广告以“老板电器:进入大吸力时代”为主题,通过时代篇的创新演绎,将“排烟”技术从古至今依次呈现在受众前面,突出时代变迁所带来的技术发展之日新月异。通过自定义视窗的表现形式,将产品“大吸力”特点有效传递至目标受众。创意独特,主题明确。

执行过程:
此次富媒体传播活动以推广老板大吸力油烟机为主要诉求,通过自定义视窗的独特表现形式,结合富媒体广告的炫动演绎,将老板油烟机大吸力的独特亮点清晰展现。并通过将其与其他时代的“排烟”技术相对比,有效突出了老板电器的先进与创新,加深品牌印象,传递品牌理念。

广告伊始,视窗处首先跳出此次广告的主要传播主题“对抗油烟,吸力是关键!”随后开始从古至今,依次展现每个时代的吸力指数。最早的公元231年,古人用羽扇排烟,吸力为0;80年代的排风扇,吸力微弱;20世纪,大多数家庭用上了普通的油烟机,但是吸力小,厨房油烟依然是个问题;到了21世纪,老板大吸力油烟机的出现,带领大家告别小吸力,进入大吸力时代。风趣搞笑的配音,结合幽默的画面表现,将每个时代的“排烟”技术诠释的淋漓尽致。

效果总结:
从2013年12月11日至12月17日,投放7天,共产生曝光量高达4,132,198,点击率为5.03%,受众参与度较高,投放效果较好。

a

b

c

d

欢 迎 垂 询
(8621) 63178866

sales@hdtMEDIA.com


互动通
hdtMEDIA

Copyright(c)2018 hdtMEDIA Corporation.All right reserved
公司地址:上海市静安区天目西路547号(联通国际大厦C座)7楼
沪ICP备09011457号    隐私政策