东南汽车:敢作为,感Turbo

案例背景:
2013年,东南汽车时下畅销的V5菱致、V6菱仕推出了搭载三菱1.5T涡轮增压发动机的Turbo车型,全新车型不仅在动力上迎来了大幅度的提升,同时也实现了操控与高效动力的首次结合。本次新车上市以“敢作为,感Turbo”为主题,东南汽车强调了只有五连杆的涡轮增压才是真Turbo,敢作为意在表达东南汽车对品牌的信心和壮志,引领消费者体验全新Turbo车型的真正魅力。本次东南汽车联手互动通富媒体平台,以浮层、底浮通栏等广告形式,诠释产品特征,同时展示宣传主题,传递品牌精神。

营销目标:
1.通过丰富多彩的富媒体广告展示全新车型的产品特点,吸引消费者,提升产品销量;
2.将“敢作为,感Turbo”这一口号和精神传递给消费者,在诠释新车型的同时,传递内在的品牌精神,提升品牌知名度和好感度。

目标人群:
本次全新车型定位为家用,进军自主品牌A级车市场,目标消费群体为“70-85年”为主的人群,配合全新宣传主题,将吸引更多85后充满活力的白领人士。

媒体策略:
根据产品特点和目标受众的特点,本次投放主要从以下几类网站展开,包括覆盖面广、受众庞大的新闻综合类网站,涉及汽车行业的汽车类网站,具备一定经济实力的消费者会关注的财经类网站,以及享受生活,心态积极活跃的人群喜好的音乐旅游类网站。选取这四类网站中流量较大的网站进行投放,可有效将产品信息和品牌精神传递至消费者。

执行过程:
画面的开始,页面右下方的视窗不断晃动,东南汽车全新车型冲破障碍一跃而出,随即,亮出“敢作为”的口号,以动感积极的精神展开广告。视窗在新车出现后拓展成底浮通栏,从三个角度诠释了新车的主要卖点,其中包括:作为智能型豪华轿车独具风格的外观,极具艺术格调的打造工艺,搭载全新1.5T涡轮增压发动机。介绍完产品亮点后,引出”感Turbo“主题,并在视窗部分展示涡轮增压发动机的结构模型,用户可通过点击该引擎让通栏中的汽车启动前行。最后,画面显示预约试驾提示,提醒用户可通过点击广告进入预约试驾页面体验全新车型。

投放效果:
本次投放时间为2014年1月13日至1月16日,广告曝光量超过40万,点击率达到1.74%,有效到达率为12.77%,投放效果良好。

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