Lee:好奇不灭

案例背景:
2013年11月,Lee首次携手香港当红导演叶念琛,与10位偶像新星联袂打造《好奇不灭》微电影,并于上海华大电影会所隆重首映。为了更好的宣传影片,Lee携手互动通,通过炫动的富媒体广告展示开启一段“好奇之旅”,试图唤起受众对城市、际遇、以及爱情的好奇态度,正如在丹宁演变与革新的进程中,Lee一直怀揣好奇心,探索无限可能。

营销目标:
1.推广“好奇不灭”系列微电影;
2.突出Lee的随性自由与时尚干练,旨在鼓励怀有梦想的都市年轻人好奇不灭,自由表达最真实的自己,勇敢的追寻前进的步伐。

目标受众:
目标受众的年龄主要集中在20-35岁之间,多为都市白领,时尚干练,游走在潮流前沿,对生活与梦想保持极大的好奇与热情。

媒体策略:
根据目标消费者的心理特性与行为习惯,本次广告选择投放在资讯类、时尚类等流量较大的网站,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光,扩大Lee对时尚群体的影响力。

创意策略:
此次广告以“好奇不灭”为主题,通过富媒体丰富的动画效果展示,将Lee“好奇不灭”微电影的情节依次展现。同时跳脱传统TVC的演绎风格,通过电影画面切换,突出Lee“释放激情,自由表达”的品牌精髓。

执行过程:
此次富媒体传播活动以推广Lee“好奇不灭”微电影为主要诉求,通过通栏画中画联动、自定义视窗等多重表现形式,最大程度的将Lee自由奔放、桀骜不驯的品牌风格传递给年轻时尚一族。

广告以牛仔蓝为主要色调,通过画面切换带出微电影的主角及剧情。微电影中,这群年轻人穿着牛仔裤在都市的每一个角落游走,时而怦然心动,时而怅然若失,而牛仔裤就像是第二层肌肤一般,记录下所有笑容与伤痕,陪伴他们经历每一段都市奇遇。通过借助此广告传播,Lee旨在推崇一种不墨守成规的生活态度,希望帮助目标受众重新唤醒那个曾经满怀理想,对生活葆有激情,充满好奇的自己,同时鼓励大家一起重燃好奇之心,探索新的体验。

效果总结:
从2013年11月1至11月29日,投放29天,共产生曝光量高达17,595,373,点击率为2.12%,受众参与度较高,投放效果较好。

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