奔驰CLS级猎装车:赏新,悦目

案例背景:
旷世新生演绎绝代芳华,全新梅赛德斯奔驰CLS级猎装车于2013年3月在国内首发亮相,其美轮美奂的超然之气和动感绝伦的创新格局创造性地定义了一个全新的车型级别,并预示着一个全新设计理念的诞生。为更好的推广此次新品,同年4月,奔驰携手互动通,通过移动端平台大气展现了其美学和创新的碰撞,开启了一场“赏新悦目”的时尚之旅。

营销目标:
1.推广全新奔驰CLS级猎装车;
2.突显奔驰CLS级猎装车的美学定义和创新设计,强调其精准工艺的非凡魅力和质感奢华的品质体验,为品牌重现了时尚新贵的迷人气质。

目标受众:
目标受众的年龄主要集中在35-50岁之间,处于社会高层,在自身领域取得了非凡成就。注重生活品质与时尚品味,具有意见领袖气质,对周遭的世界有着自己独特的判断。

媒体策略:
移动端是此次广告投放的首要平台,根据目标消费者的心理特性与行为习惯,本次广告选择投放在移动端的资讯类、财经类、生活类及百科类网站,借此吸引更多社会高层人士的关注。其中包括凤凰新闻、凤凰新周刊、华尔街日报、中全论坛、创富志、虎扑体育、维基百科英文版、电子书阅读器等拥有大流量的媒体平台。直观展现,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光,扩大奔驰对受众的影响力。

创意策略:
此次广告围绕“赏新,悦目”主题,通过点击手机下方Banner跳转至视频,延续了品牌TVC的风格,同时在视觉上给人以浑然天成之感。广告突出了CLS级猎装车美轮美奂的车身线条,以及至臻尊贵的内饰品质,以全新的设计理念与尖端的科技工艺引领了下一轮的时尚风潮。

执行过程:
此次广告以宣扬奔驰CLS级猎装车“赏新悦目”的品牌理念为主要诉求,通过著名高尔夫选手亚当斯科特的演绎,再现了其独树一帜的设计风格,将实用性、功能性与造型美感极致融合。画面中亚当斯科特开着车在夜色中疾驰,流畅的车型和优雅的线条给受众带来了全新的视觉享受,让人赏心悦目,一见倾心。

此次广告通过移动端的完美呈现,最大程度还原了品牌的风范与精神。Banner和视频间的跳转流畅而炫动,唤醒了人们对精致生活的向往与追求,同时将奔驰CLS级猎装车贵气优雅、精雕细琢的品牌印象深刻的传达给目标受众。

效果总结:
2013年4月20日至5月31日,共投放42天,共产生曝光量高达42,262,715,点击率为0.85%,极大地超过了预估数值及行业平均数。受众参与度较高,投放效果较好。

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