尊尼获加蓝牌:敬致变革者

案例背景:
2013年7月,尊尼获加推出以一代传奇巨星李小龙为主角的全新尊尼获加蓝牌“敬致变革者”电视广告,向影响着世代华人不断前行,无可争议的变革者先锋致敬。围绕“敬致变革者”传播主题,在网络传播上,尊尼获加携手互动通,采用超规格、定制化的创意形式,大气展现尊尼获加的品质风范,配合电视宣传,全方位诠释“永远向前”的尊尼获加品牌精神。

营销目标:
1.延续“敬致变革者”电视广告主题传播,引发变革者风潮,扩大尊尼获加的品牌影响力,同时加深其品牌印象;
2.期望通过李小龙“让心如水”的人生哲学让尊尼获加“永远向前”的品牌精神在中国消费者中更加深入人心,鼓舞广告的受众跟着自己的直觉,努力奋斗成为一位变革者。

目标受众:
目标受众的年龄主要集中在35-50岁之间,处于社会高层,在自身领域取得了非凡成就。注重生活品质与时尚品味,对生活充满希望,并试图通过自己的改变让其发展的更好。

媒体策略:
根据目标消费者的心理特性与行为习惯,选择凤凰网作为此次广告投放的主要媒体平台,其时尚性与资讯性吸引了众多社会高层人士的目光。广告通过超规格的富媒体形式投放在凤凰网首页,大屏展现,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光,扩大尊尼获加对受众的影响力。

创意策略:
尊尼获加蓝牌变革威士忌品鉴准则——不以年份称贵,而以口感传世的情感诉求和传奇巨星李小龙变革西方世界对华人的传统观念——不以武艺独行,更以武道立世相契合。基于此,本次富媒体传播围绕“敬致变革者”主题,延续品牌TVC的风格,在视觉上通过超规格的富媒体创意展示,结合画中画、通栏、全屏下推等多重广告形式,配以超网站规范的视觉体验,震撼受众的视听感受。

执行过程:
这次广告主打珍惜独有的“蓝牌”威士忌,向“变革者”致敬——那些在各自的领域中取得非凡成就的精英。作为变革者的典范,李小龙相信直觉,秉持坚定信念,追求自己的理想。整个广告延续TVC的调性,由李小龙细述他的人生哲学和生活态度,“水,就像直觉,没有形状,无法把握,却有足以改变世界的力量!”西装革履的李小龙静立水畔,以他特有的话语方式,顿挫有力地讲述着。一举手一投足,都是如此真切。幽蓝的底光带领人们进入李小龙的精神世界。考究的光线,叙事性的音乐,都令人确信自己看到的是一部人物纪实片。

此次网络传播,通过超规格、特殊定制化的多重表现形式,最大程度还原了影片的主题与精神。炫动的画面重现了李小龙完美的人物形象,再次唤醒了人们对于李小龙传奇一生的追忆与崇敬, 同时也帮助尊尼获加成功地将“变革”和“永远向前”的理念传达给目标观众。

效果总结:
2013年7月11日,投放第一天的完全播放数为1,773,071。截止到7月30日,广告投放20天,共产生曝光量高达129,813,197,点击率为3.28%。受众参与度较高,投放效果较好。

a1

b1

欢 迎 垂 询
(8621) 63178866

sales@hdtMEDIA.com


互动通
hdtMEDIA