长隆:欢乐万圣节

案例背景:
作为中国新一代游乐园的典范之作,长隆欢乐世界为了迎接万圣节的到来,在2013年10月10日至11月10日推出万圣节主题活动,为游客带来百分百的万圣体验,以及惊险刺激的视听盛宴。长隆携手互动通发起鬼魅惊奇的万圣节富媒体广告展示,为此次活动预热,并加深品牌印象。

营销目标:
推广长隆欢乐世界10月10日-11月10日为期一个月的万圣节活动;
提升长隆品牌价值,加深品牌形象。突出长隆万圣之夜的新奇有趣,吸引更多亲子家庭共同参与并分享其中的欢乐。

目标受众:
10-40岁,注重亲子同乐的家庭人群以及热爱刺激和极限运动的年轻人。

传播策略:
媒体策略:通过兴趣等定向方式,结合通栏画中画联动和自定义视窗的表现形式,根据关键字匹配,投放在资讯类,休闲类网站,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光率,扩大长隆对受众的影响和冲击。
创意策略:本次广告以“这一次,玩真的!”为主要诉求,渲染出此次长隆万圣节的惊悚度与真实性,给喜爱刺激与挑战的消费群体以极大的诱惑性与吸引力。配合暗色的画面,与夸张的人物演绎,让受众体验到不一样的万圣狂欢夜。

执行过程:
此次广告以宣传长隆欢乐世界10月10日-11月10日的万圣节主题活动为主要的传播核心,整个广告带有浓厚的万圣节日气氛,以暗色调渲染为主,烘托了惊悚新奇刺激的节日心情。画面中,蝙蝠在闪电中冲出黑夜,骑着扫帚的女巫在月夜中穿梭。森林古道,午夜深谷,幽灵出没,玩转心跳。一驾绚丽的南瓜车,载着一家三口,来到长隆万圣大Party,打破恐惧,至High无极限,同时释放万圣节活动信息。历年的活动画面不断轮播,“吸血鬼日记”男主角的盛情邀请,吸引更多受众加入黑艳舞会,感受百分百万圣体验。

此次通过通栏画中画联动以及自定义视窗的表现形式,内容表现丰富、诉求明确,最大程度地将受众与品牌紧密结合,帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验,很好的渲染了产品魅力,充分扩大了长隆在用户中的吸引力和诱惑力,同时激发了目标受众对品牌的全新认识,进一步深化品牌信息,加强品牌记忆。

效果总结:
截止到10月23日,短短13天,已产生曝光量7,586,377,点击率为2.52%,有效到达率为25.59%,受众参与度较高,投放效果较好。

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