福特蒙迪欧:科技品味,闪耀人生

案例背景:
2013年,福特蒙迪欧2013款正式亮相。新款蒙迪欧吸纳多项创新科技,为消费者带来了更加卓越的驾乘体验,在增强娱乐体验的同时,也对驾车安全技术引领至新的台阶。本次蒙迪欧的车型亮点主要集中在智能科技,卓越品质,安全保障和高效动力,通过这四个层面的效果展示,吸引受众购买新款蒙迪欧。本次福特蒙迪欧通过互动通数字媒体广告平台,以“科技品味,闪耀人生”为主题,从安全保障这一产品亮点出发,通过展现其LKA车道保持辅助系统,展现全新蒙迪欧对驾驶人的贴心关怀,也展现了其强大的科技内涵。

营销目标:
1.展现全新福特蒙迪欧2013款在安全保障方面,即LKA车道保持辅助系统,体现全新车型强大的安全保障系统和科技含量。
2.突出展现安全性能,体现蒙迪欧以驾车者安全为第一考量的贴心关怀。

目标人群:
35-45岁的商务人群,自我掌控型族群,充满自信,追逐潮流。

媒体策略:
根据目标受众以及福特蒙迪欧的品牌特点,本次投放主要选择在新民网、新浪网等流量较大的网站,尤以汽车频道为主,借此吸引更多商务人士关注全新福特蒙迪欧2013款。

创意:
LKA车道保持辅助系统,即全程监视前方路面的车道标记,一旦车辆在无意识情况下偏离车道,系统将通过振动方向盘和仪表盘信息给出提示,并辅助驾驶人重回正常车道。因此在本次投放过程中,通过用户手动操作形式的车辆,帮助用户直观清楚的了解LKA车道保持辅助系统究竟为何,实现对官网车型介绍的有效补充。

执行过程:
开场画面通过展现在高速公路中驰骋的福特蒙迪欧2013款,直入主题。画面首先解释了LKA车道保持系统在行驶过程中是如何判定道路是否偏离。随即,画面提示用户通过鼠标移动形式的汽车,用户通过单机汽车可在道路上进行左右的拖动,当道路偏移超过安全范围时,道路上的指示线由白转红,车不再受用户控制。此时,蒙迪欧通过LKA系统,逐渐回至安全行驶路线。

投放效果:
本次投放持续两个月,投放开始的短短3天,广告曝光量超过800万,点击率达到1.09%,有效达到率为22.56%,投放效果较好。

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