画皮世界:火爆上线,微博分享

案例背景:
中国十大网络游戏开发商、运营商之一的麒麟游戏在2012年正式推出全球首款集群式网游《画皮世界》。游戏首次提出“集群式网游”概念,集合各类经典网络游戏玩法,结合时下流行的SNS社交等元素,呈现出更为庞大和震撼的游戏体系。7月6日,游戏开启公测,为了突出其SNS社交元素,吸引更多用户加入,《画皮世界》通过互动通数字媒体广告平台,通过浮层形式,在腾讯微博这一社交平台发起推广活动,带动用户加入“战斗”。

营销目标:
通过微博平台的互动推广,提升游戏知名度的同时,带动更多的用户加入游戏中。

传播策略:
针对《画皮世界》的产品特点,本次投放主要选择在腾讯微博平台进行推广。通过结合腾讯微博平台,让更多的用户了解并加入到游戏的精彩对战中。

创意:
通过时下热门的微博平台进行投放,可以更快更有效地到达目标人群,实现有效传播。同时,借由扩展的浮层,全面展现游戏全貌,让用户第一时间完整了解游戏亮点。最后,通过抓取用户微博名称,发出针对用户个体的专属游戏邀请函,带给用户独享的乐趣体验。
本次投放突破了传统的广告形式,利用社交媒体信息,让广告以UGG的形式,个性化的呈现在用户面前,增强了品牌广告主与用户之间的互动。

执行过程:
用户登陆腾讯微博界面,在发布状态的下方会出现浮层,即可看到《画皮世界》的小浮层广告,画面中凸显其“大型集群式网游”这一特征,抓住用户对游戏的好奇心。同时,配合游戏主题,在浮层右侧出现一张用金色面具部分遮挡的面容,并提示用户揭开面具,与电影《画皮》契合,使得游戏更加神秘有趣。当用户点开金色面具后,即可在右侧出现延展的浮层,嵌入的宣传视频可以帮助用户更好的了解游戏内容。
浮层底部为邀请用户加入的“邀请函”,通过抓取用户的微博头像和微博名,打造“虚拟邀请函”,邀请用户点击参与游戏。

投放效果:
广告投放2个月,广告曝光量超过410万,点击数达到85万,点击率为2.04%,有效到达率达到21.96%,投放效果良好。

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