7天酒店:天天睡好觉

案例背景:
据调查显示,超过70%的旅行者认为“一宿酣睡”是酒店提供的最为核心的服务,尤其是对很多频繁出差在外的商务人士而言,睡个好觉已成为他们的“奢侈品”。为此7天快捷酒店从这一核心需求出发,为旅客打造舒适,安神的睡眠空间。本次7天快捷酒店联合互动通数字媒体广告平台,通过通栏画中画的广告形式,在与受众互动的过程中,传递7天酒店在保证客人睡眠质量方面的贴心关怀。同时通过本次投放,发起针对会员和新会员的相关优惠活动,实现线上传播与线下入住的完美结合,达到口碑营销与客房入住率的完美提升。

营销目标:
1. 通过趣味互动,展现7天快捷酒店在保证睡眠质量方面的贴心关怀,树立品牌专业、温馨的良好形象。
2. 通过互动,发起针对新老会员的优惠活动,借此提升酒店入住率,拉动收益增长。

媒体策略:
针对7天快捷酒店的品牌特点以及本次传播的营销目标,结合品牌和人群相关的关键词整理,本次投放分别在新闻、时尚、旅游、体育、财经、汽车、IT类网站进行投放,主要选择流量较大的网站进行投放,借此网罗更多用户。

创意策略:
本次投放以“睡眠质量大测试”为主题,邀请观看广告的用户通过发射画中画中的枕头,最终形成通栏画中画联动,展现7天酒店在睡眠质量上的严格把控,借此推出其针对新老会员的优惠活动,实现互动与收益的统一。

执行过程:
首先,通栏与画中画展现出本次的投放主题内容,即“睡眠大测试”,画面中,可爱的卡通形象躺在小枕头上,同时展现7天酒店的宗旨,即“天天睡好觉”。
画面随机变化,在画中画中呈现出一个安装在弹簧器上等待发射的枕头,通栏中则不断滚动不同的焦躁睡姿,用户通过类似拉动弹簧的方式拉动枕头,待通栏中的标靶由蓝转红时,发射枕头,即可完成通栏画中画联动。
这时,画面呈现出处7天酒店在床垫设计中的别具用心,并显示获取会员积分。联动结束后,画中画部分将开启快速通道,即会员可直接输入自己的手机号码,获取积分,在实际入住的过程中享受优惠。画面中同时呈现新会员的注册通道和特价优惠信息,借此吸引更多人注册并入住7天酒店。

投放效果:
广告投放短短十天,累计广告曝光量接近七百万,点击数超过十万,点击率为1.49%,有效到达率达到33.49%,传播效果良好。

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