伊莱克斯:无线自由 地面专家

案例背景:
源自瑞典的百年家电品牌伊莱克斯,从1912年发明世界上第一台轻便式真空吸尘器Luxl起,就致力于在吸尘器领域成为家居生活的完美清扫专家。2013年7月,为推广其全新升级的UltraPower极端开拓者无线吸尘器,伊莱克斯携手互动通上演了一场科技智能的富媒体传播活动,让更多消费者了解产品,同时加深品牌印象。

营销目标:
推广伊莱克斯全新升级版UltraPower吸尘器;
提升伊莱克斯品牌价值,加深品牌形象。突出伊莱克斯良好的品质保证以及完美贴心的创意设计,为消费者带来一种高效便捷的生活方式。

目标受众:
30-50岁之间,月收入RMB5000以上,注重时尚家居,讲究生活品质的女性群体。

传播策略:
媒体策略:通过兴趣等定向方式,结合自定义视窗和通栏画中画联动的表现形式,根据关键字匹配,投放在时尚类,女性类,家居类的网站,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光率,扩大伊莱克斯对受众的影响和冲击。
创意策略:本次广告以“无线自由 地面专家”为主要诉求,有效展现了伊莱克斯UltraPower吸尘器的与众不同,从而凸显其在吸尘器领域的专家身份。画面不断的轮播切换,展示出UltraPower吸尘器的4大性能优势,令受众一目了然。

执行过程:
此次广告以宣传伊莱克斯全新升级版UltraPower吸尘器为主要传播核心,整个广告风格以简约直观为主,旨在突出伊莱克斯产品的技术感与科技感。广告伊始通过一道光束展现其前灯设计,之后随着吸尘器在地板的仿真演示,4大技术优势依次跃于画面之上,一旁的时钟画面一直记录着吸尘器的运行时间,数值显示可连续工作长达50分钟。整个广告节奏紧凑,在短时间内给受众传递了大量信息,实现了有效全面的传播。

此次通过自定义视窗,通栏画中画联动等多重表现形式,内容表现丰富、诉求明确,最大程度地将受众与品牌紧密结合,帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验,很好的渲染了产品魅力,充分扩大了伊莱克斯在用户中的吸引力和诱惑力,同时激发了目标受众对品牌的全新认识,进一步深化品牌信息, 加强品牌记忆。

效果总结:
2013年7月12日-25日,本次投放共产生曝光量为3,075,175,点击率为3.43%,有效到达率为35.40%,受众参与度较高,投放效果较好。

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