三星NX300:快捕捉,快分享

案例背景:
在CES(国际消费类电子产品展览会)前夕,三星正式发布了旗下新品智能相机NX300。相机主打“混合式自动对焦技术”,即使最快的运动也能在NX300上清晰呈现。结合这一功能,摄影师能够快速捕捉稍纵即逝的精彩瞬间,同时快门速度达到惊人的1/6000秒,以确保将运动的瞬间清晰成像。同时,与智能手机、电脑的同步功能可帮助业余摄影爱好者成功上手使用。本次三星NX300以“快捕捉,快分享”为主题,力邀“飞人”博尔特为代言人,透过互动通数字媒体投放平台,展现产品强大的硬件设计以及便捷的操作体验,帮助用户迅速了解产品亮点,从而提升销量。

营销目标:
通过展现NX300强大的成像技术以及便捷的操作感,吸引受众关注产品,进而提升产品销量。

目标受众:
混合式自动对焦的强大动态捕捉,是追求高画质的摄影爱好者必备条件,因此,本次投放的目标受众主要锁定在酷爱摄影,对相机、摄影有一定认知的人群,主要吸引业余摄影爱好者,帮助他们快速上手操作。

媒体策略:
根据目标人群和产品的特点,本次投放主要选择在新闻类(如凤凰网)、旅游类(如乐途旅游网)、时尚类(如女性No.3)、IT类(如IT168)和娱乐类(如西祠胡同)网站进行投放。

创意策略:
紧扣“快捕捉,快分享”主题,通过展现动态捕捉博尔特奔跑的过程,精简展现三星NX300的产品卖点,帮助消费者了解产品的同时,提升产品销量。

执行过程:
首先,通过画中画部分延展出田径场跑道,画面以博尔特的起跑姿势开始,整个广告的展示通过通栏与画中画的文字演示,和联动过程中的动态画面捕捉演示,展现相机的硬件设计。
亮点一,混合式自动变焦,动态捕捉,不错过每一个瞬间。在博尔特奔跑的过程中,通栏中的相机镜头便会完成一次伸缩,随之在画中画中的NX300相机中,显示出成像结果;亮点二,1/6000秒快门,更高快门速度,定格美好,与之前相同,画面再次捕捉定格一个精彩瞬间;亮点三,自动分享,手机相机同步保存,画面展现了相机与平板电脑之间通过wifi实现无线传输;最后,引出此款相机的主题,即“快捕捉,快分享”。

投放效果:
本次广告投放时间为2013年5月23日至6月28日,广告曝光量一千四百万,点击率达到2.05%,有效到达率为16.76%,投放效果良好。

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