长隆水上乐园:长隆玩水嘉年华

案例背景:
作为长隆集团的分公司之一,长隆水上乐园是全球最大、最先进、水上游乐项目最多的主题公园。2013年7月,长隆水上乐园为推广长隆玩水嘉年华,携手互动通,共同发起一场夏日狂欢的富媒体派对,将长隆水上乐园的欢乐与激情传递给每个位受众,同时让更多消费者感受长隆的魅力,加深对长隆品牌的认知与印象。

营销目标:
推广2013年7月长隆玩水嘉年华活动;
提升长隆水上乐园的品牌价值,加深品牌形象。突出长隆水上乐园的亲民与活力,在炎炎夏日为每一位消费者带去凉爽与欢笑的同时,为每一个家庭创造了亲子同乐的温馨时间。

目标受众:
10-40岁之间,月收入RMB4000以上,善于享受亲子同乐,热爱水上运动的消费者。

传播策略:
媒体策略:通过兴趣等定向方式,结合通栏画中画联动、自定义视窗等多重表现形式,根据关键字匹配,投放在娱乐类,休闲类的网站,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光率,扩大长隆水上乐园对受众的影响和冲击。
创意策略:本次广告为推广长隆玩水嘉年华,配上水花、彩球、泳圈等元素,打造了一个欢乐的夏日海洋。画面中水花洋溢,各式各样的游乐设备充斥着整个主画面,不免让受众有种置身其中的错觉,充分凸显了长隆玩水嘉年华给受众带来了别样冲击和热辣激情。

执行过程:
此次广告以宣传2013年7月长隆玩水嘉年华为主要诉求,充分展现长隆水上乐园的有趣与新奇,为消费者奉上一场精彩热辣的水上派对。广告以一家三口在水中嬉戏拉开帷幕,飞溅的水花,缤纷的彩球,绚烂的色彩,以及各式各样的游乐设备,共同组成了一个欢乐的夏日海洋。水波荡漾,一家三口乐在其中,让受众不免也想加入这个清凉的嘉年华,与家人共同享受这别样风情的盛夏。

此次通过通栏画中画联动、自定义视窗等多重表现形式,内容表现丰富、诉求明确,最大程度地将受众与品牌紧密结合,帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验,很好的渲染了产品魅力,充分扩大了长隆水上乐园在用户中的吸引力和诱惑力,同时激发了目标受众对品牌的全新认识,进一步深化品牌信息, 加强品牌记忆。

效果总结:
2013年7月1日-31日,曝光量为15,406,880,点击率为3.87%,受众参与度较高,投放效果较好。

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