互动通朱强:程序化购买驱动智慧营销
2015-01-19

2015年1月15日,梅花网开放日•开年六讲在上海举行,互动通控股集团大客户部副总经理朱强(Alan Zhu)围绕“广告网络联盟+程序化购买=品效合一”发表精彩演讲。他首先分享了一段由IAB美国互动广告局制作、互动通翻译的短视频《展示广告之演变》,让大家直观了解展示广告的演变历程:广告交易从直销模式走向广告网络,再到如今的广告交易平台、DSP在大家对高效率的迫切需求中应运而生、蓬勃发展,世界已进入程序化购买的时代!

朱强生动地介绍了互动通程序化购买平台的推广模型:首先采用AMP受众数据管理平台来管理受众,再利用lookalike技术拓展受众,最后用PPB程序化优质购买+DSP需求方平台的组合方式抵达受众,数据循环指导,从而越来越智慧地驱动营销。

在AMP平台上,互动通针对不同品牌及产品建立跨平台的目标受众数据库,并选择与目标人群属性特点匹配的人群类型有效展示广告。在DSP平台上,互动通拥有超过50万家媒体的60亿次曝光机会,实现了一站式媒体购买、全透明可自助的投放流程、系统自动优化、媒体质量控制、动态广告创意服务。在PPB方面,互动通对接广告网络跨平台丰富的优质媒体资源,并有多种定向技术为受众“投其所好”。

精彩的演讲引起现场观众的热烈反响,在Q&A环节大家踊跃提问。一位观众提问:市场上有多家富媒体广告公司,作为广告主,应该如何去选择富媒体公司为自己投放广告?Alan表示:主要看广告主所处的行业和需求,一般来说,耐用品等行业品牌需要更好的富媒体展现,因此建议以PPB方式接入优质的广告网络,以RTB方式作为辅助和补充。而电商平台对品牌曝光要求则相对偏低,可以采用RTB方式引入DSP的中长尾流量。

另一位观众提问:市面上出现了几十家程序化购买平台公司,你如何评价你们的竞争对手?Alan坦率回答:程序化购买平台的好坏主要取决于其DMP数据管理平台及数据分析能力,没有DMP的DSP就是耍流氓!

 

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朱强围绕“广告网络联盟+程序化购买=品效合一”发表精彩演讲

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