邓广梼魅力主持Adworld 2013互动营销世界访谈
2013-01-11

2012年整个互联网呈现移动化和社会化,社交媒体在向社会化网络转移;移动互联网的迅速崛起,令营销变得更加贴近用户;营销模式从单一的点到点转变为同一时间的多触点整合;互联网的精准营销变得更加精准。在此背景下Adworld 2013互动营销世界在北京亮马河会议中心隆重开幕。

互动通控股集团总裁邓广梼(Michael)受邀担纲上午的高端访谈环节主持,围绕互动营销的生态迁徙主题,Ben Legg(Adknowledge CEO)、 Brian Magierski(Appconomy CEO)、奥美世纪执行副总裁王宏鹏、明锐互动总裁吕勇、网易销售部运营中心总经理高超、腾讯公司副总裁、在线视频部总经理刘春宁、凤凰网副总裁金玲和百度搜索营销及大客户销售总经理、营销研究院创始人刘伟,展开了一场深度对话。

随着互联网生态的转变,用户行为发生了变化,如何感知用户,实现营销目标高效达成?针对这个问题,凤凰网金玲认为,一方面,用户在互联网与移动互联网的访问轨迹形成数据,这对营销人来说是宝藏,可以深度挖掘分析;另一方面,大数据的分析应考虑用户的社会身份以及精神和心理层次的行为,例如,成功的营销案例是能让用户感知到爱和喜悦。

移动终端的迅速演变改变着传统互联网,传统互联网及移动互联网怎样实现整合交互的营销模式?对于邓广梼抛出的此话题,大家讨论热烈。百度刘伟认为,在移动互联网碎片化和大数据的时代,企业应参与到品牌的创造中去,重视创造性的营销理念。她提出SIVA理论(即解决方案、寻找信息、衡量价值、找到入口),营销应回到本源站在消费者的角度思考;腾讯刘春宁表示,2012年是颠覆年,目前消费者接触互联网的渠道发生了变化,腾讯应积极拥抱变化,拥抱大数据,深入了解消费心理,迎接用户的多元化时代到来;明锐互动吕勇指出,其实颠覆不是第一次看到,颠覆来自于用户行为的变化,我们需要思考这对于营销人意味着什么。

洞察2013年互动营销发展形势,诸嘉宾总结互动营销迁徙的关键词:“重新架构”、“有意义的传播”、“迁徙”、“有效”、“关注用户心理”和“SIVA(解决方案、寻找信息、衡量价值、找到入口)”。

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