互动通顾以文:实时广告营销应把握“广、深、快、准”
2013-01-11

1月9日下午,在Adworld 2013互动营销世界举行的数据与精准营销专场上,互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文(William Gu)发表“技术创新-实时的广告营销”主题演讲,他提出实时的广告营销(RTAM),从广、深、快、准四方面阐述如何RTAM,并围绕RTAM相关技术,讲解实时竞价RTB、大数据、机器学习及算法和动态创意优化。

“在多个渠道上,系统化地实现用户交流,使用实时的用户洞察以达到在对的时间和地点向对的人显示对的信息的目标”,顾以文如此阐述实时的广告营销RTAM。他用国外Walgreens的SoloMo案例讲解RTAM的有效性,绘声绘色的讲解引起在座听众的浓厚兴趣。他强调实时广告营销应把握“广、深、快、准”,其中“广”,是指互动通目前拥有34亿流量;“深”指hdtDXP平台会从人口属性、兴趣、位置、生活方式、社交及影响力、购物倾向等多个方面挖掘人群属性;“快”指从竞价到购买整个过程不能超过100毫秒;“准”,指跟踪用户浏览轨迹,运用技术曝光不同内容的广告给目标受众。

在随后的互动环节,顾以文与传漾科技创始人及技术副总裁王跃、易传媒集团副总裁王华、安客诚大中华区数字方案总经理施京松、聚胜万合北京研发中心总经理、高级技术总监魏小勇,在品友互动副总裁丁玉清的主持下,围绕技术营销价值展开深度探讨。

“运用技术营销实现良好的投放效果,在此过程中,最大的受益者是广告主,其次是媒体,因为媒体本身有很多数据,利用数据挖掘人群,从而可以评估效果,提高收益”,顾以文如此回答“技术营销是否是大数据环境下的最大受益者”的提问。对此,魏小勇表示赞同,同时指出技术是大数据行业的推动者。

面临庞大的流量,如何利用技术支持让广告主用较低价格竞购到潜在目标受众?互动通顾以文表示,hdtDXP平台从九个纬度,即人群分析、媒体定向、出价分析、创意定向、展示位定向、渠道定向、曝光频次定向、时间定向、地域定向来考虑,确定各纬度的有效组合,成功实现最佳投放效果。 

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顾以文发表精彩演讲

 

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顾以文积极发声互动讨论

 

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