移动广告,视频先行——掌握传媒简昉麻辣主持移动互联网广告发展论坛圆桌讨论
2013-01-16

近日美国互联网专家玛丽•米克发布2012年互联网趋势报告显示,全球移动互联网流量已达互联网总流量的13%;全球移动商业化增长迅速(67%来自应用,33%来自广告),移动广告有很大增长空间;中国智能手机用户数为2.7亿,占所有手机用户的24%,智能手机用户年增长率达到50%。可见智能手机增长迅速,但上升空间仍然较大。与此同时,在中国,大视频时代已悄然到来。对广告主来说,优化传统电视、互联网视频等视频的投放组合势在必行。眼下,移动视频强势崛起,为广告主提供了挖掘价值的新机遇。

2013年1月15日,移动互联网广告发展论坛在北京开幕。在下午的圆桌讨论环节,宝洁公司数字媒介购买集团经理田岚、mJoule媒介经理刘丽、暴风影音副总裁刘耀卿、多盟首席运营官张鹤、Millward Brown华通明略大中华区研发总监谭北平、秒针系统首席运营官胡泉,在掌握传媒总经理简昉的麻辣主持下,围绕大视频时代的移动广告路在何方话题,上演了一场热烈的讨论会。

简昉通过四年前移动广告发展状况的讲述,指出移动广告的快速发展,感叹Timing很重要。对于移动平台的价值,宝洁田岚指出,电视投放在目前广告市场里占较大的预算,在“移动广告视频先行”中,视频是手段,最重要的是:消费者是谁,以及哪里可以找到消费者;暴风影音刘耀卿表示看好移动视频,移动视频的移动化可以突破时空的限制,更加容易实现娱乐化和病毒性传播;多盟张鹤认为,目前移动视频广告尚处于锦衣夜行的状态,需要发挥优势表现。

对于简昉“目前移动视频广告的发展还缺什么”的提问,宝洁田岚表示,广告主的主要顾虑在于,消费者会关注媒体,但是没有关注广告,让消费者关注到移动广告平台是目前需要增强的。面对广告主的“视而不见”,暴风影音刘耀卿直言,广告主的不认可是媒体方的最大压力,其主要原因在于移动视频的规模化不够大。Millward Brown谭北平认为,移动视频广告要从大方向思考怎么服务广告主和消费者。当消费者觉得在移动平台上看广告是一种享受,移动广告的魅力就展现出来了,应重新定位并思考技术可以为消费者带来什么。从效果来说,其实是一个更多路径的衡量,看完视频后的一段时间还想着视频,以及之后带来的搜索效果,这是广义的视频效果,不止于点击效果。秒针系统胡泉指出,移动和视频的结合是发展趋势,其本源是市场驱动技术,现阶段期待更多的技术延展探索。

 

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从左至右:宝洁田岚、mJoule刘丽、暴风影音刘耀卿、多盟张鹤、Millward Brown华通明略谭北平、掌握传媒简昉、秒针系统胡泉

 

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