数字时代的营销之道——互动通邓广梼幽默主持21世纪广告国际峰会
2013-01-21

从欧美、亚太到中国,数字媒体、数字营销正席卷全球,用户的媒体接触习惯已经改变,新的营销世界将建立在数字媒体基础之上。随着社会化媒体的兴起,移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据等新兴的传播和营销手段逐步深入,企业的品牌营销与管理面临新的难题,新技术、新媒体、新渠道、新模式、新品牌理论、新的服务理念,无不冲击着企业对传统营销模式进行变革。

1月18日,第六届21世纪广告国际峰会在美丽的青岛开幕。互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)受邀担纲上午场峰会主持,开场分享青岛的有趣记忆。

北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授发表创意传播管理主题演讲,他指出营销传播领域正在发生四个关键变化:从大众媒体到数字生活空间、从受众和消费者到生活者、从企业到生活服务者,以及从整合营销传播到创意传播管理。针对当前企业应用到互联网的变化,他归结为三点:传播成为企业的日常管理工作,由精准传播进入精准竞争的阶段,从广告与公关等营销传播走向创意传播,同时表示,应基于互联网的特点,以互联网为中心,重新思考传统媒体的价值,利用传统媒体更多的是为了带动数字生活空间的传播。

在随后的讨论环节,杰威国际董事长贺玉强、青岛国家广告产业园运营管理有限公司总经理贾永壮、智威汤逊上海总经理施睿和华视传媒刘海军在互动通控股集团总裁邓广梼的主持下,围绕中国数字营销如何演绎、数字营销人才培训等话题展开热烈讨论。

杰威国际贺玉强指出,在数字营销时代,作为企业应坚持为消费者服务的理念,需要创新数字营销模式,从而为消费者提供简单、快捷的购买体验。传统广告公司从传统到数字的转变过程中,是否遇到困难?针对邓广梼的提问,智威汤逊施睿坦言,经过一段时间的探索,发现所谓的融合首先应该是团队融合,即从创意开始,就必须具有数字营销团队的经验,这样才能给到客户整合的广告案例。对于国家广告产业园吸收广告业优秀人才这一话题,贾永壮指出,现在全新的数字营销的概念正处于建立阶段,人才的培训是其重要的课题,但重点将会放在打造产业园整体的产业链,吸引和广告产业相关的企业进入,整体注重跨界融合,而非单一的广告公司人才。

 

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从左至右:互动通控股集团总裁邓广梼、杰威国际董事长贺玉强、青岛国家广告产业园运营管理有限公司总经理贾永壮、智威汤逊上海总经理施睿、华视传媒刘海军

 

 

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