掌握传媒简昉:探索移动差异化价值
2013-01-22

1月21日下午,“跨界融合,开放共赢”移动互联网营销峰会在北京开幕。掌握传媒总经理简昉(Melody Jian)发表“移动营销,等待破局”主题演讲,她幽默风趣,用江南Style的火热比喻广告新贵移动互联网广告,通过精彩案例的分享带动观众思考案例背后,移动互联网的盈利状态。

据CNNIC发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2012年12月底,超过七成网民使用手机上网,移动终端已经成为一种重要的、占据人们越来越多时间的媒体,在2012年人们使用移动媒体的时间已经达到了使用媒体总时间的10%。但与之相对应的广告投放却远远低于这一比例,在中国,移动互联网的广告投放不足整体广告费的1%;8月2日,“百度开发者中心”与DCCI联合发布的《移动开发者解决方案调研报告》显示,国内移动互联网应用程序(APP)开发者普遍生存状况窘迫,70.5%的开发者尚未盈利。一系列的现实数据表明,目前移动互联网还处在屌丝时代。

根据果合聚合平台的数据,banner 广告的点击率在过去24个月中从3.1%下降到了0.6%。可见,时下对于简单的banner广告,消费者已不再买单,市场急需更有效的广告形式。简昉通过对移动互联网广告的探索指出,追寻移动的差异化价值是正解。她将掌握传媒对移动差异化价值的探索总结为iPad广告持续精彩(MoCast);LBS数据下的新移动广告(MoCity)和双屏互动技术广告(三得利案例)。

近来,视频网争抢移动视频广告,Pad端成为移动端视频广告的主要投放领地。2012年,掌握传媒重磅推出基于iPad平台的富媒体产品——MoCast,与国内近200家主流门户及垂直媒体合作,可在四大主流iPad浏览器上完美体现富媒体广告。简昉现场展示掌握传媒为诺基亚LUMIA成功定制的广告,即在iPad端实现“诺基亚LUMIA微电影:谢霆锋演绎多面人生”的完美流畅演绎,引起在座观众浓厚兴趣。

针对LBS数据下的新移动广告,掌握传媒结合移动手机随时随地随身的优势,将“地理”和“人群”进行有效结合,产品MoCity根据城市的不同商圈进行广告投放,实现从媒体购买转向人群购买。“手机也可以是一种户外媒体。”简昉形象地比喻MoCity在手机屏幕上的作用,她也现场分享了MoCity成功营销案例¬——“红牛时间到”。

通过双屏互动技术——桌面+移动的精准推广方案,掌握传媒帮助广告主实现品牌传播最大化。2012年为三得利纯生啤酒创作的广告,结合桌面、移动、社交,分时分段制定有效传播策略,通过双屏联合,环抱受众,为三得利纯生获得有效深入的品牌传播。

a 
掌握传媒总经理简昉发表精彩演讲

欢 迎 垂 询
(8621) 63178866

sales@hdtMEDIA.com


互动通
hdtMEDIA