DSP的光辉未来——《Campaign》专访互动通顾以文
2013-01-25

“DSP最显著的优势是什么?它在新发展起来的广告交易平台中处于怎样的位置?”

面对《Campaign》的提问,互动通研发副总裁、研究院院长顾以文(William)表示:DSP的主要特点包括可实现全频次控制、自动优化CPA/CPC、快速转变传播策略、利用本系统和第三方数据实现人群购买等。而最显著的优势表现在,DSP允许用户以程序购买的方式,或是通过用户友好型的操作界面,运用实时竞价技术购买目标人群。因此,DSP可帮助广告主提高传播活动ROI,更高效地开始和转变广告投放行为,快速到达巨大的人群数据库,让交易更透明。DSP在广告交易生态系统中扮演了关键的角色。如果说广告交易是一个充满实时曝光流的管道,那么DSP就是控制整个生态系统合理运营的大脑。

“中国DSP供应商面临哪些挑战?”

顾以文认为,DSP并不是一个靠程序员就能轻易建立起来的简单平台。它需要对最新技术的深刻洞察、广告交易模式的渊博知识,并需要与广告主和媒体有非常稳固的关系。另外,广告交易价值链上其他平台(DMP、广告安全平台等)的缺乏也构成一个重要挑战。顾以文预测,2013年DSP将有飞跃性的发展。

详细专访内容,欢迎点击阅览:http://eng.hdtmedia.com/newsdetail/1359104592d1441.html

 

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