邓广梼:精准不是万金油
2012-01-09

1月5日,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael)应邀参加2012年艾瑞中国互联网投资高峰会议,并与在场嘉宾聚胜万合(MediaV)副总裁郭海、悠易互通总裁周文彪,就网络在线广告的投放量、行业发展与前景展开探讨。

当艾瑞咨询网络广告分析师由天宇提及中国网络广告市场的现状时,周文彪表明现阶段中国网络广告发展迅速,网络广告的购买已经从传统的媒介购买转换为受众购买,主要体现在收集用户数据,了解分析用户上网行为,从供应端找寻受众。就此问题郭海提出了不同的观点,认为现阶段互联网广告在中国的发展阻力重重,数据源的准确性和可靠性得不到保障。结合互动通的投放经验,邓广梼延续郭海的观点,表示精准定向不是万金油,网络营销应谈其有效性,现阶段的精准定向在中国互联网广告营销行业中被夸大。

结合传统广告主转型,电商企业的网络营销,邓广梼表示,越来越多的传统广告主与代理公司加入数字营销,某些传统公司也开始转型,人才需求量大,发展空间也相对较大;电商企业也需关注品牌的重要性,视频是可关注点之一,此外,电商可采取第三方评估方式进行广告投放。在会议讨论中,邓广梼提到的微博公关概念得到在场嘉宾高度认同,邓广梼指出,微博有极大的发展前景但监控是一个问题,微博不应作为一个营销工具,而应承担企业公关角色,“微博公关”这一概念更为准确。

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