传苹果将与多家手表厂商联合推出iWatch
2014-07-24

消息人士透露称苹果目前正在与至少一家知名手表厂商(Swatch)就一系列智能手表产品展开合作,这些产品将包含多种可选款式和价位。

此前大多数观察者和媒体普遍认为苹果会推出一到两款iWatch产品,但就目前情况来看,苹果有可能会发布一系列的iWatch来吸引更多的消费者,而消息人士则表示这些iWatch将能够满足“从极客到时尚人士”的多种需求,从而帮助苹果将iOS、iTunes和Health Kit等产品和服务推送到数以亿计的用户的手腕上。

众所周知,瑞士的Swatch集团是全球最大的手表厂商,该公司在上世纪80年代推出的彩色塑料手表行销全球,目前Swatch的市值高达335亿美元,旗下一共拥有18个不同的手表品牌,覆盖多种款式和价位,而这正式苹果公司与其进行合作的主要原因。

消息人士还表示,苹果在未来还极有可能会与美国手表厂商Timex合作推出多款智能手表,目前Timex旗下已经拥有一个名为Ironman的健身手表品牌,该系列的手表大多配备了多种生物传感器,许多功能与苹果的iWatch是相契合的。不过目前苹果、Timex和Swatch均未对上述报道发表评论。

与三星、LG和摩托罗拉最近推出的智能手表一样,苹果与合作伙伴联合推出的智能手表也将不会配备蜂窝通话模块,其通信和内容相关功能也要通过低功耗的蓝牙模块对智能手机想配对后来实现。

市场研究机构Current Analysis的分析师阿维·格林加特(Avi Greengart)指出,这已经不是苹果首次与合作伙伴在可穿戴领域展开合作了,此前苹果曾将耐克的健身追踪技术应用在iPod和iPhone等产品上。

“技术+时尚”的策略

苹果之所以选择与手表厂商进行合作,是出于自身对可穿戴技术的独特理解。苹果很清楚智能手表并不仅仅是一款科技产品,它们还融合了时尚和首饰等元素,所以消费者在购买手表(包括智能手表)时,实际上与购买鞋子和衣服是非常相似的,他们都希望能找到一款与自己的风格和气质相搭配的手表。同时,手表有时候还会像汽车一样身份和地位的象征,所以如果只推出一款智能手表的话,许多消费者是不会买账的。

那么,对于苹果而言,其在手表领域的经验几乎为零,因此选择与手表厂商进行合作联合开拓智能手表市场是相当明智的选择。“与现有的手表品牌进行合作是非常正确的,”格林加特说道,“实际上苹果已经在不断补充具备奢侈品营销经验的高级人才来积极推动智能手表项目的进展。”

在过去的一年中,苹果相继招募了前豪雅表的销售副总裁帕特里克·普鲁尼奥克斯(Patrick Pruniaux)和时尚品牌Burberry的前任CEO安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts),格林加特指出,这些和其他加盟苹果的时尚界人士的工作极有可能与智能手表有关,毕竟像普鲁尼奥克斯和阿伦德茨这样的人才此前与科技界几乎没什么直接关系,而苹果所需要的就是通过他们的名字来提升其在零售时尚界的品牌价值。

面向大众市场

消息人士指出,尽管苹果此次选择与手表厂商进行合作,但是最终其智能手表产品仍将会使用自己的独家品牌,而目前的种种迹象表明,这个品牌极有可能就是传闻已久的“iWatch”。市场研究机构Gartner的分析师凡·贝克(Van Baker)分析称,那些仅配备单一传感器的健身追踪设备是很难在如今的可穿戴市场上掀起购买风潮的,只有那些功能强大或者做工优良的产品才会吸引到消费者的注意力。

现在的苹果非常关注大众市场的需求,那么如果想让iWatch成为一款广受青睐的智能手表产品的话,苹果确实需要那些老牌手表厂商的帮助。所以未来我们非常有可能会在市场上看到苹果与Swatch、Timex或其他手表厂商联合推出的iWatch,当然苹果的健康管理平台自然也不会缺席。

(来源:网易科技)

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