美国电视广告市场:增长仍超过数字视频广告
2014-06-16

到2018年电视广告收入与数字视频广告收入的比例为6:1!

美国数字视频广告以令人惊讶的增长率增长,但是根据eMarketer最新数据,2014年电视广告支出费用仍将超过数字视频。数字视频广告支出今年将增长41.9%达到59.6亿美元,而美国电视广告将增长3.3%达685.4亿美元。

由于两种媒体处于不同的发展阶段,增长率在已经稳固了市场的电视和目前较新,但日益凸显的数字视频之间将呈现出不同的发展方向。数字设备上的使用增长是广告支出增长的一个重要的贡献因素,但是并不意味着它在不久的将来有足够势头超过电视市场。

对两个市场来说一个更具可比性的统计数据是不同平台广告费每年增加的金额。尽管数字视频的天文数字增长率,但eMarketer认为今年电视广告增长的金额更多,比2013年增长了21.9亿美元,相比数字视频广告支出增长17.6亿美元。另外,eMarketer预计到2018年前电视广告在金额增长上将持续超过数字视频。以2016年为例,eMarketer预测电视广告在金额上的增长将几乎是数字视频渠道的两倍,主要是受围绕即将来临的总统大选开展的广告影响。

“相比众多的电视观众,数字视频观众的传播更窄。这种细分让数字视频广告购买相比电视广告更复杂且可靠性更差。”eMarketer首席分析师DavidHallerman指出,“花费在数字视频上的时间的增长引人注目,并且这占据了一部分电视时间,但是鉴于定位和平台的多样性,广告商更难对数字视频观众定位。”

此外,Hallerman补充:“观众花在数字视频上的时间多对广告商来说并没有帮助。部分原因是在观看这些剪辑的时候人们不是时间很短就是对其品牌并不友好。还因为越来越多的数字视频内容是通过订阅服务实现的,如Netflix或AmazonPrimeVideo,它们都不支持广告。”

与电视仍旧超过数字视频广告支出的原因相同,目前,在线视频依然领先于在智能手机和平板电脑上的视频节目广告投资。总体来说,eMarketer估计在线视频广告支出,也就是广告支出主要是基于台式机的广告在2014年总计45.2亿美元,占数字视频广告支出的75.8%,相比在平板电脑和智能手机的视频广告支出为14.4亿美元。到2018年,这些数字将更为接近,在线视频广告仍略高过移动视频,66.4亿美元比60.7美元。

互联网电视上的视频广告支出,例如机顶盒、智能电视和游戏机,占eMarketer定义的视频广告支出的“在线”部分。正如台式机广告下降有利于平板电脑和智能手机广告,互联网电视将有助于提升迟缓的“在线”广告类型。根据eMarketer的最新预测,1.132亿的美国消费者,或近60%的数字视频观众,在2014年将使用互联网电视。到2018年,这一数字预计将达到90.0%。

“随着观众意识到在电视上观看互联网上的内容越来越容易,并且越来越多的内容吸引他们观看,互联网电视世界将为营销人员提供一个数字互动和电视大屏幕的独特混合”Hallerman指出。

(来源:199IT)

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