互联网抢搭世界杯快车视频网站广告过亿
2014-06-16

在今年世界杯期间,中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯,将享受全程免流量服务,流量减免以G为单位,这为大量在外看球的球迷解决了“流量”这个后顾之忧。

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在“狂欢足球月”大促销中,京东的啤酒品类商品将带来全场低至五折的特供,与看球相关的一切美食也将以低价供应。同时,京东还推出了大量与世界杯相关的体育用品,包括各个国家队的正版比赛服、比赛用球、运动装备等。

世界杯对球迷而言是四年一次的狂欢,对于很多商家而言也是一场“盛宴”。如何千方百计搭上世界杯这趟“快车”,则是一出八仙过海的精彩好戏。

虽然不能像街边餐厅那样打起“啤酒炸鸡看世界杯”的招牌,但悬在网上的一众互联网企业“借东风”势头丝毫不弱。记者了解到,世界杯前夕,大打“世界杯营销”的互联网企业主要分为两类:视频网站靠世界杯直播引流量赚广告费;而电商网站靠世界杯相关产品“躺着赚钱”。

视频网站广告过亿

如果说四年前的南非世界杯,视频网站与世界杯的关系还只停留在PC端的直播合作以及赛事回放阶段,与电视直播抗衡能力有限,那么本届世界杯,视频网站PC端、平板端、手机端“三屏联动”的实力将进一步体现出来。

终端的拓展,让视频网站的“花样经”更多了。搜狐视频的手机客户端就祭出“免费”大旗,昨天搜狐视频与中国电信联合对外宣布,在2014世界杯期间,中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯,将享受全程免流量服务,流量减免以G为单位,这为大量在外看球的球迷解决了“流量”这个后顾之忧。阿里虽然没有视频入口,却在技术上牵手央视APP“CCTV5”,强调“全网最快的世界杯直播”。“通过电视看直播往往比网络直播快上十几秒,但是通过云技术,可以做到分秒不差。”阿里一位云技术专家表示。

在内容上,视频网站也大大充实了自制节目资源。优酷世界杯项目负责人告诉记者,早在6月初,优酷已经派出一支拍摄队伍前往巴西,世界杯期间将打造《大话世界杯》、《翻转巴西》、《主播巴西》等多档专业节目。搜狐视频负责人透露,世界杯期间搜狐将砸重金打造五大板块节目,实现2小时无缝直播。

IT资深人士郝智伟认为,视频网站之所以砸重金购买流量、做直播以及各种专业节目,目的还是为了最大限度地引流,而流量的背后就是广告。PPTV聚力体育传媒事业部总经理周亮透露,截至6月初,PPTV巴西世界杯相关广告投放收入已达8000万元,“预计广告过亿没有问题”。

周边产品一“网”打尽

今年第一波电商大战“6·18”正赶上本届世界杯,便顺理成章搭上了世界杯这趟“快车”。记者这几天在京东商城页面看到,看世界杯的标配“啤酒经济”被摆到了显著位置。京东商城相关负责人告诉记者,京东“狂欢足球月”大促销中,啤酒品类将带来全场低至五折的特供,与看球相关的一切美食也将以低价供应。据悉,除了啤酒零食,京东还推出了大量与世界杯相关的体育用品,包括各个国家队的正版比赛服、比赛用球、运动装备等。

相对于线上卖货的京东,淘宝天猫方面则联合30万余线上线下商家,推出“扫码世界波”。阿里世界杯项目负责人告诉记者,消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码,不仅可以领取红包、彩票以及数万商家已发出的店铺消费券,还可以独享1小时“饿急送”、KTV看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权,“这些扫码活动基本能把世界杯周边需求一‘网’打尽”。

(来源:梅花网)

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