谷歌在展示广告市场如何撬动Facebook统治地位
2014-06-04

据国外媒体报道,在搜索和展示广告市场,谷歌公司已经成为一家有相当话语权的企业。然而随着来自谷歌和微软等等竞争者的不断涌现,谷歌公司已经感受到了明显的压力和紧迫感。微软的必应搜索平台正在不断蚕食谷歌的市场份额,而谷歌现在看来似乎是要在展示广告市场大展拳脚,面对如此严峻的竞争环境,谷歌公司不得不做出一些令人叹为观止的“动作”来证明自己的实力。

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根据市场eMarketer公布的数据显示,谷歌在美国市场的数字显示广告营收已经超越谷歌。统计数据显示,在2013年第四季度内谷歌在移动设备上所展示的广告规模要大于台式电脑,当季其数字展示广告营收增幅以51%高居首位。与此同时,谷歌公司当季的数字展示广告营收增幅仅为33.3%。到2014年底,谷歌或将实现48亿美元的数字展示广告营收,而此前的预计数字为33.5亿美元。同期谷歌公司的数字展示广告营收或将创收40亿美元,笔者就此认为在上述市场谷歌已经完胜谷歌公司。

为了撬动谷歌在展示广告市场上的统治地位,谷歌公司将发展动力集中在了四大战略战场:性能营销、品牌建立、广告技术平台亲爱以及数字内容、企业和硬件。谷歌计划在性能营销市场计划启动大规模的投资计划。眼下人们的生活已经进入互联互通时代,而谷歌希望能够为广大用户提供一种更加丰富更加顺畅的搜索服务体验。谷歌表示旗下的广告性能营销平台使得广告客户享受到了极好的使用体验,而谷歌也通过增强型广告活动使得客户开始由此获得盈利。

YouTube是谷歌公司旗下又一大赚钱利器。每个月谷歌为全球超过10亿用户提供流媒体内容服务,而谷歌在其中绝大多数内容中都穿插了视频广告推送服务。由于YouTube受众广、传播速度快,其很快便吸引了一大批原先习惯于通过电视进行广告推送的客户。事实上,眼下谷歌计划通过自身具备革新意义的展示广告模式来帮助品牌向终端客户实施广告的精准投放。比如,谷歌同美国时尚品牌托尼-里奇(ToryBurch)展开合作,后者通过谷歌全球展示网络在全球范围内直播了托尼-里奇纽约时装周专场内容。这也是全球首次通过在线流媒体直播时装秀的实况内容。全球有超过700万人享受到了谷歌公司独家提供的该项服务。

另一方面,谷歌的滚广告技术平台使得谷歌同其他高端出版合作伙伴之间的关系更加融洽。谷歌公司计划投入巨资来保证广告网络的安全,未来谷歌的广告平台能够向客户提供最优质的广告服务。与此同时,谷歌还将发展重点聚焦在了新兴业务上,比如数字内容、企业和硬件方面。GooglePlay已然成为谷歌数字内容业务的和核心力量,眼下其正在不断发展扩张中。谷歌已经将GooglePlay的覆盖市场扩大至39个新加入的国家市场,至此GooglePlay的覆盖范围达到了65个国家。

(来源:中国广告网)

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