全球广告业务的10大趋势
2014-05-30

近日,WPP(中国)首席运营官李倩玲在出息某论坛时发表演讲。她在演讲中对数字时代的广告发展总结为10大趋势:市场转移问题;全球性的老龄化问题;互联网技术崛起让不可能变成可能;对内传播日益重要;公益的作用等。

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第一,市场转移问题。过去很多美国公司都以美国市场为主,在过往的二三十年,随着中国的发展,慢慢从美国为中心转到东亚,此外还有南边的南美洲,东边的非洲。这三个区域的发展速度远远高于北美。20多年前,WPP在新兴地区的收入占比不到10%,而去年的财报来看,新的区块已经占到收入的30%以上,跟北美、欧洲三足鼎立。

第二,全球性的老龄化问题。人口的老龄化不只是中国、日本或者亚洲的问题,在整个北美和欧洲也一样。10年、20年之后,年轻的人口会越来越少,真正参与生产的人口变少了,未来的产品越来越细分,每个产品需要专业的技术,会专业技术的人才越来越少,这牵扯到各国政府的人口策略,这是一个大问题,技术肯定是一个解决的办法。

第三,互联网技术崛起让不可能变成可能。以往传统电视的收视率只是代表看见的机会,并不代表消费者看到广告,但是随着互联网精准的投入,使客户可以准确的看到广告。哪一个平台所带进的流量转化率最高,像这些数据的运用如果好好运用起来,对客户是一个好消息。

第四,电商兴起。人口老龄化、城市发展,越来越多的人往郊区住,而不是在城市中心,某种程度上造成了电商的崛起。电商可以实时知道产品卖得怎么样,广告商需要想办法让消费者知道到这个平台上买这个产品,前端在平台,通过广告商与平台的合作,想出出其不意的广告形式。

第五,对内传播日益重要。以前都是政府的传播,对股东的传播,现在越来越多的人重视对内部的传播,对员工的传播,只有员工对公司策略、前景认同,才会带出企业文化。

第六,打破原有结构。以往是跟行销部的人打交道,然后财务负责付钱。现在对于代理商的决定不再是行销部,采购部的势力增加。怎么让客户的采购对平台有更好的了解,让他知道不是用价钱来衡量平台的影响力和营销量,这个很重要。

第七,公益的作用。全球各个地方的政府都希望跟中国的企业合作,都希望来中国做生意。他们要来中国做宣传一定要和平台合作,广泛来讲就是公益广告越来越重要,把公益做好,直接、间接的帮助他的品牌增加资产。

第八,和纸媒的结合。纸媒是一个很惨的行业,全世界的纸媒都想往IPAD上发展。中国的消费者对纸媒没有深的感情,《VOGA》在中国iPAD的下载量是全世界最大的。纸媒里有很多内容,把纸媒的东西放在活泼的互联网平台上面,二者结合展现给消费者,这个现象很普遍了。

第九,广告量变少。从传统媒体到互联网,钱的基数越来越少,我们怎么样帮你们做更多的钱,客户的钱还是在那个地方没有减少,你怎么去算,你们有精准投放的实力和条件,这个会帮助你们怎么样从客户的口袋里拿更多的钱。

第十,横向整合。现在的科技消费者需要的东西越来越多,需要有人横向帮他们整合,如果有一个横向来看,可以省很多时间,谈生意的时间会越来越快。

(来源:央视网)

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