社交媒体、定位信息促进移动广告发展
2014-05-23

调查显示,去年,下载是广告中用户点击后最流行的转化方式,紧随其后的是选择搜索登广告的网站(29%)。社交媒体、商店定位/地图信息、或订阅上的广告变化最大。点击后的转化活动社交媒体从8%增长至18%,商店位置定位从12%增长至23%,订阅服务从8%跃升至18%。

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对于向Facebook这样的公司来说,app内置的广告已经成为了一个巨大的印钱机。如今,Yahoo也加入了这一行动,推出自己的版本。根据MillennialMedia,移动广告的流行促进了下载量,2013年,34%的公司的移动app曾被下载过。

去年,下载是广告中,用户点击后最流行的转化方式,紧随其后的是选择搜索登广告的网站(29%)。后者是一个特别受汽车品牌欢迎的移动广告,在三个季度中都进行了相关广告投入。但是活动的份额倾向于app下载,而网站搜索与2012年持平。

社交媒体、商店定位/地图信息、或订阅上的广告变化最大。点击后的转化活动社交媒体从8%增长至18%,商店位置定位从12%增长至23%,订阅服务从8%跃升至18%。

零售商最喜欢在广告中使用商店定位功能(29%),CPG公司更倾向于社交媒体回复(19%)作为吸引用户的策略。金融服务公司偏好通过广告进行注册登录(27%)。

2013年,根据花费排名,娱乐再次成为Millennial广告网中垂直行业的冠军,其次是零售、电信金融和日用消费品。而增长最为迅速的是体育业,增长489%。该公司并没有披露各个类别的相关花费,所以我们没法看到体育业在2012年的花费情况。

去年,我们还看到了其他垂直行业的强劲增长,包括招聘(增长209%),能源与动力(196%),非盈利机构(170%),制药(139%)和日用消费品(134%)。

再来看移动操作系统,2013年,Android移动广告的份额超过Ios,由48%增长至54%,而iOS由38%下滑至32%。BlackBerry由16%下滑至7%。设备的份额结构去年并没有发生巨大变化,智能手机由72%增长至75%,平板由20%增长至24%。功能手机从5%萎缩至4%。

有趣的是,今年智能手机和平板是否还能保持75%/25%的份额不变,这意味着平板经过几年强劲的增长后趋于平稳。根据IDC预测,今年全球平板销量将由52%下滑至19%。

StifelNicolaus分析师JordanRohan本周末发布的一项研究文章指出,除了常规的移动横幅广告外,MillennialMedia打算增加销售原生、视频和富媒体广告。并且,通过去年收购Jumptap和AooNexus,它还将交叉销售移动和PC广告。

Goolge已经占据移动广告的主导地位,Facebook也准备推出其第三方广告网络,对于Millennial移动广告市场比以往任何时候都更具挑战性。该公司的股票在周五以7.35美元收盘,低于2012年IPO的每股13美元的价格。

(来源:199it)

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