传统企业电商化青睐实时竞价广告
2014-05-26

“互联网广告面临的最大挑战,就是如何在海量人群与海量信息之间实现匹配。”这不仅仅是互联网广告业内部的挑战,在不少传统企业电商化的艰难转型里,这也是他们面对的第一个困惑。中欧国际工商学院院长朱晓明表示,基于大数据技术和平台型商业模式的RTB产业,帮助信息发布给目标人群,撮合精准投放,这能够极大程度地提高广告投放的效率和效果。

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RTB行业获得大发展DSP公司前景看好

程序化购买严格意义上说,就是用机器化自动化的方式解决数字广告投放、优化、数据分析。程序化购买基本上有两个主要模式,一个叫RTB,即实时竞价广告,其实是程序化购买的终极目标,也是效率最高。一个是PDB,私有程序化购买,把广告主常规按天购买的特别高端资源,利用程序化购买的系统进行对接。不论哪一种模式都需要DSP(需求方平台)系统作为投放实现的桥梁。

程序化购买从PC端流向移动端

从去年开始,一个重大的趋势是DSP平台已经在视频、移动方面开始对接。只要媒体本身具有两个特点,就天然需要程序化购买:一是媒体高度分散化,例如移动端媒体,二是媒体的价值比较高,这样被程序化提高效率产生的价值就很大。

芒果移动COO王华告诉记者,移动端具备定位技术优势,比PC端更适合针对本地商家、用户实现精准投放。只有PC端、移动、视频三者打通的DSP平台才能在碎片化时代掌握目标受众,这样的DSP平台在中国才更具优势。

如今RTB产业初具规模,但还需要很多积极因素推动产业链的健康发展。其一,不少行业巨头,尤其是传统行业的公司,往往不愿意公开自己的数据库,这便给数字广告的精准投放造成了障碍。另一方面,如何进行品牌保护,加强反作弊技术也是RTB产业面临的一大挑战。另外,部分RTB广告增加的是品牌曝光率,浏览者最终仍习惯于通过搜索引擎进行购买。这也让部分广告主忽视了RTB广告的效果。市场教育是当下的关键。

(来源:IT时报)

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