互动通CEO郑斌:我们老牌,但绝不古板
2015-04-24

作者:Tina & Ivy

来源: Morketing

“经验有时候是好的,但有时候也是一种包袱。如何真正去创新,关键还是要有洞察力。”在接受Morketing的采访时,互动通CEO郑斌这样开始了本次交流。

从1999年创立到现在,互动通见证了互联网广告长达15年翻天覆地的变化。不管是当年红极一时的太极链,还是至今仍被广泛使用的富媒体;不管是hdtMobile,还是hdtDXP,互动通都善于把握行业脉搏。而这背后,有的不仅是强大的技术研发能力,更是一种敏锐的洞察力。

“科技感”、“有活力”、“专业度”,这是互动通三个很重要的标签。正是这种对科技、对专业的不断追求,才让这个老牌的数字广告平台,在充斥着竞技的互联网广告行业中,继续保持活力。

十五年“只做一件事情”

互联网的世界,是瞬息百变的世界,能身处其中找到方向并持之以恒地朝前走,这不仅需要眼光,还需要魄力。

先来梳理下互动通的发展历程:2000年推出太极链(文字链交换平台);2002年制作了我国第一个富媒体网络广告;2007年推出了iFocus内容精准匹配广告解决方案;2008年推出手机富媒体iMocha;2009年推出hdtMEDIA,意在打造数字媒体整合营销;2011年推出了hdtMobile,旨在打造移动数字广告平台;2012年推出了针对广告主、代理商的需求端服务平台hdtDXP;2014年,又推出了hdtSSP,打造优质媒体服务平台。

“不管在数字上叠加的是什么样的产品类型或者业务模型,互动通十五年来从没离开过数字。不管未来是移动、电视还是物联网,互动通依然还会是数字营销。”面对日趋激烈的竞争环境,郑斌认为每个公司在业务延展的同时要坚持自己的定位,而专注和坚持不懈于数字营销就是互动通的定位。

他曾在接受采访时表示,互动通一直很清楚,我们要做基于平台的数字营销服务。互动通不是一家像华扬联众和好耶那样做全案的代理公司,也不是一家纯技术公司。互动通是一个平台概念,这个平台有一定的延展性,是为了搭建广告主、广告代理和媒体三者之间的关联。

“我们在数字行业是最早的,第一个做很重要。这是个朝阳行业,未来还有很长的路要走。”能一直坚持走下来,郑斌颇感骄傲。

技术基因彰显的是一种专业度

做技术出身的互动通,对技术有着天然的崇拜感和敏感度。在郑斌看来,技术就是互动通的基因。

“我们是朵郁金香,但在中国这片适合杨柳树的土壤上,我们无法生存。”郑斌这样比喻互动通研发的第一款产品——太极链,它让网站和网站之间通过文字链互相进行推广。

尽管因为没有好的商业模式而落寞了,但并不表示这项技术本身不好,至少在当初,太极链是十几万中小网站首选的推广产品。从郑斌的言语中,不难看出他对太极链怀有的自豪感。“太极链其实跟Google的AdSense是类似产品。因为谷歌创造了这个商业模式,创造了竞价排名,所以它成为一个伟大的公司,但并不意味着伟大的公司前面没有先驱。”

在一个电话拨号上网的时代,能传输静态的图片尚有难度,更何况是流畅的视频。就在这样的网络环境下,互动通推出了我国第一个富媒体广告,并借助iCast和当时国内流量最大的新浪合作,开创了中国互联网广告的新时代。从此,富媒体广告和互动通有了无形的关联,此后互动通推出的iMocha手机富媒体、hdtMEDIA数字媒体整合营销平台、支持iPad播放的富媒体视频广告产品MoCast以及全新升级版富媒体广告产品iCast+,都是其在富媒体广告技术上延展和提升。

值得一提的是,互动通还将富媒体广告及动态创意纳入程序化购买体系内,不仅在国内,在国外也是不多见的技术尝试。

互动通富媒体广告的背后,是一个强大的创意团队。“‘闪客’这个词是我们发明的,当初很多脍炙人口的Flash创意都是我们制作的。”郑斌笑着说,虽然大家都不知道这些是互动通做的。“下一个时代是H5和Flash进行PK的时代,我们对H5也十分重视。但H5会不会改变现有的互动技术,仍在观望当中。”

是DXP,不仅仅是“DSP”

伴随着互联网碎片化的趋势,程序化购买应运而生。从iFocus到hdtDXP、hdtSSP,互动通在程序化购买动作迅速。“程序化不能说是一个新的概念,它是以往技术发展到一定阶段的产物。”郑斌解释道,比如说大数据技术、海量存储和竞价模式、人机分析等等。

在业内有种看法,2014年是程序化购买的元年,而郑斌则认为,今年才应该是程序化购买爆发的元年。“前年大家多是在准备阶段,去年陆续有一些追求效果的中小客户进行投入,但真正大规模地发动尤其是品牌广告主的加入还是在今年。”

作为程序化购买不可或缺的角色,目前国内的DSP行业到底处于哪个发展阶段,郑斌提出了自己的想法。“我首先是看好这个市场的,数字化、碎片化、传统行业被扁平化、自媒体时代的到来,DSP有了极大的发展空间。虽然目前DSP给大家的印象是浮躁的,但我更愿意用年轻化、有活力来正面地评价这个‘躁’。”

互动通是2012年3月推出hdtDXP平台的,与其他DSP平台相比,hdtDXP具有自己的独特性。比如说,率先完成与Google视频贴片广告的对接;是国内第一个全面支持互联网、移动互联网、视频贴片等多渠道广告投放的DSP。

“我们在hdtDXP上的功能主要分为两块,RTB和非RTB。RTB中既有开放式流量也有私有化流量,非RTB则包含了Preferred(优先交易)和Guaranteed(程序化保量)这两种模式。我们的hdtDXP几乎覆盖了所有的流量,具体体量要多大,关键还是看广告主的需求。”郑斌强调说,和几百个合作网站多年累积下来的Ad Network资源,让互动通在即将爆发的RTB私有市场及程序化广告非RTB业务上很有优势。

至于hdtDXP的核心服务,可以用“RESET”来概括:R代表了ROI,即品效合一型的广告能获得更高的回报率;E代表了Efficiency,即自动化的广告投放获得更高效的广告效果;S代表了Safety,即能切实保证广告主投放广告的安全性;E代表了Empowerment,即我们将提供广告主工具,让他可以更好地进行广告调整和优化,这就更类似于国外PMP的概念;T则代表了Transparency,即坚持透明化的原则。

“需要提出的是,我们是hdtDXP,而不单纯是DSP。”郑斌表示,这个‘X’是个未知数,代表了很多功能,它的内涵,将随着未来程序化广告的发展变得越来越丰富。

在4月28-30日于北京举行的全球移动互联网大会(Global Mobile Internet Conference 简称GMIC)现场,互动通将推出移动广告交易平台H2。

 

郑斌-4

欢 迎 垂 询
(8621) 63178866

sales@hdtMEDIA.com


互动通
hdtMEDIA

Copyright(c)2018 hdtMEDIA Corporation.All right reserved
公司地址:上海市静安区天目西路547号(联通国际大厦C座)7楼
沪ICP备09011457号-3    隐私政策