互动通Malcolm Thorp : 数据透明度是建立互信机制的一大挑战
2015-04-24

“就如何建立广告主与广告发布商在程序化购买方面的信任机制而言,目前的挑战就是透明度问题。广告投放数据透明度不高,黑箱操作让广告投放存在风险,因此需要不断努力,将投放数据透明化。而程序化购买正在改善这一状况,通过对目标人群进行精准定位,实现广告的有效投放,让客户看到投资价值,从而建立互信机制。”互动通控股集团副总裁Malcolm Thorp(方博文)在Digital 360 China峰会阐述精彩观点。

Digital 360 China峰会于4月23日在上海举行,由Campaign主办,探讨最新数字趋势以及热点问题。英特尔媒体总监David Sun、爱点击集团首席营销官唐敏与Malcolm Thorp与在Campaign亚太大中华记者陈咏欣的主持下,围绕市场概况和营销案例,共同探讨程序化购买的现状及发展趋势。

Malcolm表示,“互动通之前通过hdtDXP平台帮助一些大的品牌广告主进行广告投放,取得了理想的效果。事实证明,程序化购买的发展潜力非常大,对于建立品牌及其美誉度有很大的帮助。”

在讨论的最后,Malcolm指出,在移动领域,当前市场上移动工具的分散度比较高,难以实现精准、全面的数据统计与人群分析,为此,移动DSP、DMP、SSP等平台未来将会出现整合趋势。

当天,互动通在峰会现场搭建了简约醒目的展位,与会者纷纷前来咨询交流。

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从左至右:英特尔媒体总监David Sun、爱点击集团首席营销官唐敏、互动通控股集团副总裁Malcolm Thorp、Campaign亚太大中华记者陈咏欣

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