互动通袁珏明:移动与程序化是未来数字营销关键词
2015-04-30

“移动、程序化将是未来数字营销的关键词,也是品牌传达给目标人群最有效的方式和工具。”4月24日,第6届金鼠标•数字营销盛典在北京举办,在年度演说环节,互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)发表演讲,用生动的语言解读程序化购买环境下的精准营销。

袁珏明表示,移动和跨屏是时代发展所趋,而程序化购买可用多、快、好、省来概括。程序化购买平台可海量接入不同渠道、不同广告形式的流量,同时结合大数据优势,呈现大规模地精准到达;依靠系统能力,快速完成每一次的媒介曝光交易,快速判断广告效果,并对每一次交易机会做实时的评估及出价;基于人群购买的每一个媒介商品都是经过系统筛选,避免人工干预的不准确性,提高整体媒介购买的品质;细化到每次曝光的交易模式可有效避免大量采购产生的浪费,提高ROI。

今天的互联网行业发生了翻天覆地的变化,整个行业在不断地细分化和垂直化,市场也随着产业的变化而不断变化。广告主需要不同的渠道数据来确定目标消费者的“画像”,这些不同行业的数据整合分析可以帮助广告主在林林总总的人群中找到目标消费者,这将为广告主带来更多的营销价值。而程序化购买为更准确的“画像”提供了机会。

金鼠标•数字营销盛典由年度演说、超级辩论、莫比广告奖最新案例分享、颁奖盛典等7大版块构成,为代理公司、广告主、营销人以及媒体之间提供了互相交流和学习的机会。

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