互动通顾以文发声GMIC:所有媒体都将数字化,所有数字化媒体都将程序化
2015-04-30

“在移动程序化环境下,精准营销将主要呈现出几种趋势:原生态广告、跨屏/跨渠道、大数据驱动、利用手机特性。显而易见的是,在未来,所有媒体都将数字化,所有数字化媒体都将程序化!”

4月28-30日,全球移动互联网一年一度的重要盛会——2015全球移动互联网大会GMIC在北京国家会议中心举行,本届大会以Mobile Everything(移生万物)为主题,吸引了众多知名企业的参与。28日下午,互动通控股集团研发副总裁顾以文(William Gu)在移动营销峰会发表精彩演讲,干货满满的内容赢得了观众的热烈掌声。

顾以文从程序化广告的定义、分类聊到美国程序化广告花费以及移动程序化营销趋势。他表示,程序化广告是使用自动化、技术驱动手段实现广告位置的购买、销售和执行。而依据是否拍卖,程序化广告分为实时竞价RTB与程序化直销;根据拍卖是否公开,RTB又分为开放式交易与私有市场;依据是否库存保量,程序化直销分为程序化保量与优先交易。

据国外行业机构预测,2015年,美国程序化广告花费占比将达55%。2014-2016年,程序化直销广告占比从8%增长到26%,还将增长到42%。程序化广告的未来不可忽视!

顾以文认为,在移动程序化环境下,精准营销将主要呈现出几种趋势:原生态广告、跨屏/跨渠道、大数据驱动、利用手机特性。其中,原生态广告产生于banner极易被忽略的背景下,原生广告拥有比banner更快被关注到的优势;跨屏/跨渠道的营销趋势让所有媒体都朝着数字化的方向发展,所有数字化媒体都在向程序化的方向迈进;程序化离不开大数据的驱动,程序化是必备工具,大数据是核心;手机拥有位置可见、click to call、messaging、二维码、增强现实等多种特性,这些特性让程序化广告充满想象空间!

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