悦诗风吟:换掉你的底妆

案例背景:
繁杂的化妆步骤,不服帖的化妆品,都有可能阻挡女性爱美的脚步。而韩剧中女主角宛若素颜的无瑕裸妆,一直都是追求简单、自然与时尚的年轻女性群体关注的重点。2014年秋冬季,悦诗风吟推出“水润保湿+肤色调整+隔离效果”三效合一的新品密集精华气垫霜,为目标消费者解密如何一步到位变身水润小清新。本次悦诗风吟联袂互动通数字媒体传播平台,通过PC端和手机端双重定位,将新品信息有效传递至目标受众,提升新品销量。

 

传播目标:
1. 通过精准的互联网广告投放,向目标人群展示新品的核心卖点,从而促进购买;
2. 展示新品自然时尚的品牌个性之余,将人群引流至官方网站,扩大品牌宣传,提升悦诗风吟整体知名度。

 

创意策略:
本次推广的亮点主要体现在广告风格上。广告采用清新的色彩,迎合悦诗风吟气垫霜简洁自然的特性,同时配合悦诗风吟品牌代言人林允儿年轻的形象和精致的妆容,使目标受众对悦诗风吟气垫霜产生好感,有效拉近品牌与目标受众的心理距离,从而产生购买兴趣。

 

传播策略:
本次传播覆盖PC端与手机端,采用通栏画中画联动和底浮通栏的广告形式,从地域、时间和媒体三个角度对人群进行精准把控。在地域方面,着重锁定在北京、上海、广州、武汉、成都等具有一定消费能力的一、二线城市;从时间和媒体选择方面而言,PC端投放主要集中在9点至20点的新闻综合类、社区生活类以及女性时尚类的网站;手机端则主要在9点至24点的影音多媒体、便捷生活类网站投放,实现精准目标人群投放匹配,强势曝光广告信息,成功抓取大量目标消费人群。

 

执行过程:
1. 在通栏处展示悦诗风吟新品“粉饼+粉底液+BB霜”三效合一的特点,直奔主题,引起追求美丽与清新的年轻女性换掉底妆的诉求,选择悦诗风吟自然简单的时尚新品。

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普通化妆三步骤

 

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 换掉底妆,步骤简单

 

2. 全屏广告色彩清新,配以悦诗风吟代言人林允儿年轻清爽的肌肤,打造“水润+服帖+光泽”的新品形象,勾起目标消费者的消费欲望。

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 悦诗风吟代言人林允儿

 

3. 最后回归画中画处,依然以新品长效滋润裸肌的效果作宣传主题,与通栏相映衬,加深受众对新品的印象,促使目标消费者点击了解更多;接着展示活动二维码,以赢取允儿同款秘密武器为奖励,引导目标人群进入官方网站参与活动,提升宣传效果。

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 产品亮点曝光

 

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 活动二维码展示,吸引大家参加活动,赢取允儿同款秘密武器!

 

4. 手机端则采用底浮通栏的广告表现形式,简单扼要地展示悦诗风吟密集精华气垫霜的亮点,吸引目标受众的眼球,达到快、准的传播效果。
 手机端2手机端1

 

传播效果:
本次投放时间是2015年3月2日至2015年3月29日,PC端广告曝光量高达6,583,243次,点击次数148,327次,点击率2.25%;手机端产生曝光34,162,171次,点击211,202次,超过预估值的37.37%,精准抓取目标人群,收获较好的互动效果,有效实现了悦诗风吟的品牌曝光。

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