聚焦郑州,移动使品牌营销更加Smart!
2016-02-29

春节刚过,草木复苏。由河南省新闻出版广电局科技委、中国音视频协会、中国录音师协会共同组织主办的“2016中国(郑州)国际媒体融合产业发展峰会”在河南电视台八号演播厅隆重举行。

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本次峰会以“促融合、谋发展”为主题,聚焦“产业融合下媒体新发展”,汇集了多家新媒体平台机构和广电领域高精尖技术企业参加。在现场,来自各个领域的专家共同集思广益、探讨传统媒体与新兴媒体融合发展思路与技术支撑,并为大家展示了广电领域最新的科技成果与解决方案。互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)参加了本次峰会,并带来了多屏整合开启智慧营销的精彩演讲。

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众所周知,2016年毫无疑问将会是一个移动年。手机已经继钱包和家门钥匙之后,成为了现代人出行在外必不离身的三大神器之一。过去的上班族,要想对这个世界无所不知,就要通过报纸、书籍、电视、收音机每天不停地关注想要的信息;互联网和个人电脑的问世,更加让人们充分体验到了信息爆炸和网络互联所带来的快感;而如今,这一切又都被一个只有巴掌大小的东西所取代了。低头族已经统治了世界,成为了移动互联网时代的标准公民的存在,因为无论你需要什么,只需要低下头看看手心里的那个东东,几乎一切就都在那里面了。

营销跟随用户的需求改变而改变。

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根据2015年7月中国互联网信息中心和Google数据研究的不完全统计,在中国大陆近13.7亿的总人口中,约有6.68亿的手机网民,相当于全国人口的二分之一;在这些手机用户中有70%的人每天都离不开智能手机,平均每27分钟就会查看一次手机。这里面还不包含对于平板电脑、智能电视和笔记本电脑的使用。可以说,无论是用户还是营销者,我们今天面对的都是一个移动着的多屏时代。

伴随着用户生活习惯的翻天覆地的改变,和营销环境向多屏、碎片化的转变,营销人们需要使用一些更加“聪明”的方法来满足企业品牌的营销需求,以及为用户带来更好的需求满足体验。

但是在多屏环境的背后,移动用户对于信息的获取有绝对的控制权。通过小指一挥,或直接无视就可以把不喜欢看的营销内容信息一下子过滤掉。因此移动营销人,必须重视用户体验,不断提升营销内容的质量和优化投放方法,才能在移动时代中为品牌获取到高质量的目标受众。

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要想实现精准营销,就必须更好地了解目标用户并寻找到他们。通过对互联网用户数据的分析所得到的大量人群信息及标签,建立用户画像,锁定目标用户群以进行更有针对性的投放,从而进一步帮助品牌广告主提升广告投放的ROI。另一方面,考虑到用户对移动端的控制力以及用户体验的重要性,能够吸引眼球、让受众“一见钟情”的创意方式和内容也是必不可少的。比如互动通程序化广告营销平台hdtDXP,在海量用户数据支撑的基础上,已经可以很容易做到通过天气、温度、地理位置等因素与数据和创意方式的结合,带给受众用户更好、更有意思的传播体验,从而实现更好的品牌广告投放效果和品牌传播曝光。

另一方面,移动营销目前还将面临着数据孤岛、媒介限制等许多难题,但无论未来发展向何方,想尽办法来创造客户满意这一营销人的核心信条是始终不会变的。

 

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